Найти в Дзене
Лента материаловСтатьи
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
4 месяца назад
 • Вы подписаны

Как понять, что мы реанимируем труп и пора остановиться.

Тут как обычно ИМХО! Стратегия, разобранная в двух предыдущих постах (тут часть 1, а тут часть 2), вполне рабочая, но есть подвох. Она слишком оптимистичная. Я постаралась учесть и риски, базу и особенности широкой аудитории (в нашем случае, где ее искать и не угробить), управленческие моменты. Однако, гарантий как не было, так и нет. Не выдают их… Так что мы с моим ИМХО попробуем разобраться, почему все может пойти по п… не по плану. Итак, погнали разбираться со слабыми местами в стратегии и где она у нас потечет...

4 месяца назад
 • Вы подписаны

Cказ о том, как оживить “сдохшую лошадь”. Часть 2.

А #чтоесли нужно реанимировать онлайн-школу с убитой базой и остановленными запусками? Тут мое ИМХО! Любые совпадения с реальными проектами - случайность. Хотя многие, наверняка, ее узнают. Напомню, наша задача вытащить проект (если его вообще есть смысл вытаскивать): выручка нулевая, база убитая, трафик остановлен. Начало тут. Вводные, риски и условия разобрали выше. Переходим к плану действий. Снова будет много букв. Первое и самое важное, что нужно сделать - собрать полную картину по историческим данным в единый документ...

5 месяцев назад
 • Вы подписаны

Cказ о том, как оживить “сдохшую лошадь”. Часть 1.

А #чтоесли нужно реанимировать онлайн-школу с убитой базой и остановленными запусками?  Тут мое собирательное ИМХО из опыта! Любые совпадения с реальными проектами - случайность. Благо, таких проектов сейчас на рынке сотни. И почти у всех один и тот же сценарий, который рассмотрен ниже. Бывает так, что проект возникает почти случайно, по принципу “а почему бы не попробовать”. Какое-то время живет на волне интереса и спроса платежеспособной аудитории. Постепенно начинает казаться, что это уже настоящий бизнес: появляются планы, таблицы, прогнозы, ощущение управляемости и роста...

5 месяцев назад
 • Вы подписаны

Как "кулич" превращается в "космокекс": снова про офферы в маркетинге Пока все спокойно по привычке предлагают куличи к Пасхе, Пятёрочка, кажется, решила, что в этом году без космоса никуда и завезла в магазины "космокексы". Смотришь на это и ловишь себя на мысли: продукт-то, по сути, тот же самый, Но достаточно одного точного слова (наверняка, помог GPT!), и продукт уже ощущается иначе - чуть любопытнее и как будто даже попробовать интереснее. И в такие моменты особенно хорошо видно, как на самом деле работает оффер: ты можешь ничего кардинально не менять внутри. Но от небольшого изменения подачи, формулировки, и у человека в голове складывается уже совсем другая картинка. В общем, в этом году сложилось любопытно: в один день и Пасха, и День космонавтики. Как будто рядом оказались две идеи, два мощнейших в истории человечества оффера, которые пока так и не смогли до конца «договориться» между собой - религия и наука. И, возможно, это ещё одно напоминание о том, что не обязательно что-то радикально менять, чтобы увидеть новое, отличное. Достаточно чуть сдвинуть угол, под которым смотришь. С праздниками! P.S. На баннере фрагмент картины Ильи Кудряшова “Траектория полета Земли вокруг Солнца” 1926 года, Государственная Третьяковская галерея

5 месяцев назад
 • Вы подписаны

Офферы всегда уникальны!

Далее мое ИМХО! Говорят, офферы должны быть уникальными, а на практике они как будто одинаковые. Поди, различи их… Так-то оно так, но есть нюанс. Настоящие офферы всегда уникальны! Поправлюсь, отличны друг от друга. Иллюстрирую на примере. Три одинаковых по смыслу продукта (картина с сюжетом “ревности” с оттенком одиночества) и при этом каждый ОТЛИЧАЕТСЯ уникальностью авторского стиля и восприятием художника. Абсолютно та же история работает и с экспертами/проектами: Даже если по социально-демографическому...

5 месяцев назад
 • Вы подписаны

Меня чужая ж…па не возбуждает!

Тут мое ИМХО, как обычно! Я уже давно поняла, что в интернет-рекламе прекрасно работает “что-то коричневое и палки”. И прекрасно работает: недорогие и качественные лиды, окупаемости х1,5-х5 в зависимости от ниши (про х5 - утрирую, я таких окупаемостей не видела, но у кого-то наверное есть). Недавно на одной интересной конференции один из ведущих завел разговор о классической теме: соответствие креатива в рекламе с “ценностным предложением”. И привел примеры, где были колбаса с бижутерией. Это типа «фу» и «трэш», такое в рекламу пускать нельзя… Несогласна! Почему? Рассмотрела далее...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент