Екатерина Рохина про рекламу на WB и Lamoda

Плюсы от использования комбо АРК+Аукцион: — поддерживающий фактор: бюджет в АУК открутился, РК встала на паузу, АРК поддержит позиции карточки; — расширение семантики: следим по джему, какие ключи конвертят...

В то время, пока все гудят про контент-завод, ВБ делает — новый формат рекламы на WB — WB Инфлюенс! 1. Рекламируй товар через блогеров на платформе Wibes; 2. 90 дней оффер активен — блогеры могут выбрать товар в любой момент; 3. Нет в наличии? Не проблема! Если товар снова появляется — блогер может заказать и снять видео или закажет товар из склейки. Не подходит такой вариант? Открепи продвигаемый товар из склейки. 4. Контент — только от блогера. Никаких согласований, правила задаёт он сам 5. Ты не выбираешь блогера — выбор за ними 6...

Баннерная реклама на Wildberries через инструмент ВБ.Медиа — это возможность привлечь внимание миллионов покупателей и увеличить продажи. Однако, чтобы кампании были эффективными, важно понимать ключевые принципы и особенности этого формата. 1. Широкий охват vs таргетинг Баннеры в ВБ.Медиа можно настроить двумя способами: Широкий охват: баннер показывается максимально большой аудитории. Подходит для повышения узнаваемости бренда или продвижения массовых акций. Таргетинг: реклама показывается только целевой аудитории...

Wildberries активно развивает и продвигает раздел ВБ.Медиа — это формат баннерной рекламы. Баннеры на главной, в разделах (Акции, Женщинам, Мужчинам, Школа и так далее), а с недавнего времени в разделе Доставки и Личный кабинет. Как это работает? Вы создаете кампанию в кабинете ВБ.Медиа, выбираете тип баннера (широкий охват или таргетинг на целевую аудиторию), устанавливаете бюджет и загружаете креатив. После модерации баннер начинает показываться на платформе. Из кейсов: Термобелье для детей ("Ликвидация"): CTR 0,49%, CPC 24,47 руб...

Давайте поговорим про сезонность спроса. Эта метрика особенно актуальна в категории Одежда, но и в товарке есть ниши, спрос на товары из которых сильно зависим от сезона (товары для летнего туризма, зонты, канцтовары и товары для школы, садовый инвентарь и прочее). В аналитике существует сезонность в нише и сезонность в кластерах. 1. Сезонность в нише (процент годовой сезонности) MPSTATS - Категории - Анализ сезонных эффектов 2. Сезонность в кластерах MPSTATS - SEO - Поиск кластеров - Лучшие...

В конце мая Lamoda анонсировала селлерам функционал своего рекламного кабинета, и в первых числах июня мы с клиентом уже начали тестировать их инструменты. Из важного: ~ показы пока только в каталоге (2-ая и 3-я карточка в вашей категории товара); ~ модель оплаты CPC - за клик; ~ есть минимальная ставка (в каждой категории своя); ~ рекламные показы по принципу аукциона - показ по наиболее конкурентной ставке. Из неудобного: ~ денежные средства списываются с баланса рекламного кабинета, пополнить...

АВТОМАТИЧЕСКАЯ КАМПАНИЯ – инструмент продвижения карточки товара на более высокие позиции в поисковой выдаче Wildberries. ЦЕЛЬ увеличение показов карточки и увеличение продаж. (по данным Wildberries рост числа кликов по карточке в результате использования автокампаний увеличивается в 2,3 раза). В рамках автоматических кампаний товары...

Цель: запустить продажи к сезону; увеличить число продаж к уровню предыдущего месяца. Период РК: 06.09-30.09.2023 Инструменты продвижения: автоРК бустер Результаты: сумма заказов за предыдущий период - 817 491,76р сумма заказов за период РК - 2 677 905,90р Рекламный бюджет за период - 13 500р...

Просмотры - количество показов вашей карточки; Частота - сколько раз увидел вашу карточку товара один посетитель; Клики - сколько раз перешли в карточку товара; CPM - стоимость 1000 показов; CPC - стоимость 1 клика CPC = затраты на рекламу / количество кликов; CTR - отношение числа кликов к количеству показов CTR = количество кликов / количество показов * 100; CPL - стоимость 1...

Первый этап воронки продаж на WB - переходы в карточку. Представим ситуацию, потенциальный покупатель зашел на сайт и ввёл поисковый запрос "Юбка-шорты". Перед ним появляются результаты поиска (карточки товаров), а это не много, не мало - 7718 товаров. Каждая из этих карточек претендуют на внимание потенциального покупателя, но не каждая из них получит заветный "клик". Кликабельность карточки является краеугольным камнем в продвижении товаров на маркетплейсах. Мы покупаем трафик у Вайлдберриз,...

В новом рекламном кабинете Вайлдберриз появился новый формат рекламы - Аукцион поиск+каталог. Из плюсов: Не спешите отключать каталог. В некоторых нишах он приносит заказы! Тестируйте и пишите в комментариях свою нишу и какой результат теста в вашей категории...