Маркетинг для бизнеса

Утренние проекты — это отдельная вселенная со своими правилами и законами. Каждый канал представляет собственный стиль утра, ориентируется на определенную аудиторию, но в целом, все утренние форматы схожи в своей структуре и вещают в формате инфотейнмента. Конструктор из легких и коротких рубрик, специально рассчитанных под формат утреннего телесмотрения, делает утренние программы лакомым кусочков для практически любой категории товаров. Главная тема того, что можно отработать в студии - чисто «утренние» продукты - кофе, соки, зубные пасты и другие сопутствующие утренним ритуалам предметы...

Кулинарные проекты - одна из самых благоприятных территорий для спонсорства. Это объясняется тремя причинами. Первая — это тематика. Возможность органично продемонстрировать использование практически любого продукта питания, рассказать о преимуществах, наглядно продемонстрировать нестандартные способы использования, расширяя ситуацию потребления, делает кулинарные проекты лакомым кусочком для компаний, производящих продукты питания, посуду, духовки, ножи и т. д. Да и разве можно найти что-то более...

Иногда мы слышим от маркетинг директоров и собственников российских компаний, что они «пробовали спонсорство и оно не сработало». Их негатив можно понять: неудавшаяся рекламная кампания, особенно на телевидении — это колоссальный убыток. По возможности мы проводим анализ произошедшего и в 99% случаев оказывается, что к провалу привели одни и те же действия. Мы решили собрать самые распространенные и обидные ошибки, которые может допустить рекламодатель, размещая спонсорскую рекламу: 1) «Пробное» размещение...

Принято считать, что во время продолжительных майских праздников домашнее телесмотрение падает: сокращается аудитория каналов, идут вниз рейтинги. Это связывают, прежде всего, с массовым выездом горожан на дачи. Ежегодный «летний» спад продолжается обычно по август, хотя показатели ниже среднегодовых фиксируются до середины осени. В процентах от населения 4+ ежегодное падение от пика телесмотрения в январе до нижней точки в июле-августе оставляет около 25%. Это более чем серьезная цифра на фоне снижения общих среднегодовых аудиторных показателей федерального ТВ в последние годы...