Маркетинг и(или) жизнь

Вспомнился интересный эпизод в моём детстве - без всякой особой морали или логических выводов, тем не менее, запомнившийся. Моя бабушка, у которой я жил до 5 лет, выросла в трудные послевоенные годы, прежде всего, годы голодные, поэтому еде всегда предавалось первостепенное значение в воспитании ребенка, часто – в ущерб всему остальному. «Полненький – значит, здоровый!»: убежденно говорила бабушка. В качестве образца этой самой полноты и здоровости, а также примера, к чему нужно стремиться, напротив...

Вспомнил один интересный эпизод из детства, когда мне было лет семь или восемь. Как раз тогда я учился в начальной школе. Как-то раз бабушка спросила меня: «Внучек, а какой суп ты любишь больше всего?» на что я, не подозревая подвоха, совершенно честно ответил - «суп из пакета»! Вероятно, потому, что даже в те советские времена в супе из пакета было много разных вкусностей: глютаматы, усилители вкуса и прочее компоненты, которые делали его за запашистым и желанным. Однако, вскоре мама оттащила меня...

Поскольку я маркетолог по образованию и по-работе, меня часто спрашивают, что будет с авторынком нашей Архангельской области. Ну, ты ж маркетолог! Ты должен знать, что будет с рынком (предсказывать дождь), а еще и объяснить, почему будет именно так, и не иначе. Поэтому я сделаю свой прогноз, что же будет с авторынком нашей Архангельской области и города Северодвинск с отправной точкой по состоянию на сейчас, то есть, начало сентября 25 года Во-первых, ничего хорошего. С точки зрения продаж новых автомобилей нас ждёт ситуация которая сейчас очень напоминает конец девяностых годов, даже, середину девяностых...

Мало кому известно, но я довольно большую часть своего времени работы в маркетинге посвятил именно направленному маркетингу (Direct Marketing) именно в части почтовых рассылок (или Direct Mail) и как автор, и как организатор, и даже, как продавец идеи и как почтальон. И вот, почему, в частности, пишу ниже. В наше время к традиционным каналам маркетинга, имеющим многолетнюю историю, к которым относится и Директ Мейл, добавляется все больше и больше новых цифровых каналов коммуникации, например, таких, как E-mail рассылки и социальные сети...

В детстве разрушительное воздействие всего, скажем так, вербально – негативного умножается в несколько раз.. Просто в силу того, что ребенок еще мыслит не критически, жизненного опыта не хватает, да и взрослые воспринимаются как истина (самое опасное заюблуждение..) в последней инстанции. И одно из первых мест в перечне воздействия занимают советы, данные теми, кто не имеет права их давать. Став взрослым, большинство понимает, что внимательно прислушиваться можно только к советам, авторами которых являются профи в своем деле...

Те, кто утверждает, что университетские практики менеджмента неприменимы в современной суровой реальности не полностью правы – подходы остаются актуальными везде, где они применяются. Вот, например.. В юное, университетское время я с удовольствием ездил летом в гости к бабушке в провинциальный город, который не такой уж провинциальный, ибо целый железнодорожный узел, но речь не об этом. У нее, как и у большинства представительниц ее возраста, на подоконниках царствовал целый цветник, который поедала не только тля, но и мне приходилось...

Те, кто встречался хоть как–нибудь и когда-нибудь с детской психологией, знают, что ребенок исследует мир только в спокойном состоянии, когда он уверен в себе и уверен в своих силах. В обратном случае он просто «прячется» за спину родителей и ждет, когда ситуация изменится, и снова можно будет приступить к исследованию такого интересного и многообразного мира.. Что делали мои родные, чтобы моя голова никогда не покидала мамкиной юбки, чтобы я, упаси бозечки, не сделал что-то «самостоятельно»? Придумывали постоянные и разнообразные «пугалки»...

В жизни каждого человека, который дожил до взрослого состояния, присутствует детство. И часто приходится слышать, что именно от него зависит дальнейшее – успех или не очень успех. Со -стороны мое детство можно считать относительно благополучным, без явных перекосов и глобальных вопросов. Однако, я лично убежден, что многое из негативного, что случилось в зрелом возрасте, тащит свои ветвистые коренья из детства, хотя некоторые и считают любые подобные рассуждения блажью. Дескать, жив, местами здоров, ну так и чего ж...

В то самое время, теперь уже почти былинное, довелось мне изучать маркетинг в весьма почтенном вузе. Однако, в силу новизны специальностей и окружающих их ореола загадочности, учиться часто приходили не те люди, которым эта учеба помогла бы, или которые работали БЫ далее по специальности, а откровенные жертвы имиджа - по-другому и не скажешь. Вот, например.. представим себе обычную в те годы ситуацию (когда принимали по общеобразовательным дисциплинам без всякой профориентации): заканчивает университет по специальности «менеджемент» девочка – припевочка - отличница...

Из моей личной практики маркетинга. После университета (да и во время учебы, собственно), принимал участие в полевых опросах на разные тематики. Один из них был посвящен ТВ, в данном случае, передаче Дом-2. Отвечает представитель ЦА по квоте, женщина 50+: - Смотрите ли Вы Дом-2? - Конечно, нет! - А почему? - А они там все такие ******, и… (и дальше следует подробный пересказ трех последних вышедших серий) К чему это я. Часто в маркетинге, как и в жизни, возникает непонимание ответов высокопримативных женщин...

Друзья, здравствуйте! Меня зовут Сергей, я – специалист по маркетингу, не только по образованию и опыту, но и по жизненным интересам. Будет справедливо сказать, что в профессию меня привело желание познать и понять истинную природу вещей, почему предпочитают одно – другому (или одних – другим), почему одно покупают (причем, зачастую, дороже!), а другое – нет, и так далее, список можно продолжать бесконечно. Понимание глубинных...