Маркетолог знает

Это не еще одно руководство по «как делать мемы». Это анализ глубинных ценностей поколения, которое не покупает продукт, а инвестирует в идентичность. И если вы не говорите на их языке — вы уже теряете рынок. Мы часто слышим: «нужно срочно бежать в TikTok и нанимать блогеров». Но за этой суетой теряется суть. Поколение Z — не «аудитория», которую нужно «охватить». Это культурный сдвиг, который требует не тактик, а пересмотра всей философии бренда. Если вы до сих пор считаете их «молодежью с небольшими деньгами» — вы не просто упускаете $360 млрд ежегодных трат...

Представьте: вы вложили бюджет в "трендовую" рекламу для молодежи, но откликнулись... ваши постоянные клиенты 40+. Или наоборот: пытаетесь достучаться до "солидных" бумеров, а покупают те, кого вы считали слишком молодыми. Знакомо? Виной всему — устаревший подход: делить аудиторию только по поколениям (X, Y, Z). Пора сменить фокус! Гораздо важнее, чем год рождения, — что на самом деле волнует вашего клиента, чем он увлечен и как он принимает решения. Это ключ к релевантности, лояльности и, в конечном итоге, к вашей прибыли...

Мессенджеры стали новым офисом продаж. Клиенты теперь предпочитают текстовый диалог телефонным звонкам — и это ваша возможность продавать больше с меньшими затратами. В этом руководстве вы найдете: ✔ Конкретные техники продаж в переписке ✔ Разбор 11 ключевых отличий от телефонных продаж ✔ 8 смертных грехов переговорщика в чатах ✔ Чек-лист идеального сообщения Представьте: Но есть и подводные камни: ❌ Нет интонации — легко быть неправильно понятым ❌ Клиент может «исчезнуть» в любой момент ❌ Конкуренты всего в одном тапе от вашего чата (Продолжение в полной версии руководства...

Чтобы успешно продавать товары или услуги, недостаточно просто создать хороший продукт. Нужно продумать все аспекты его представления на рынке: от разработки и ценообразования до каналов сбыта и рекламы. Такой системный подход называется маркетинг-микс.  Маркетинг-микс — это стратегия, объединяющая ключевые элементы продвижения бизнеса. Классическая модель 4P включает:  1. Продукт (Product)   - Качество, функционал, дизайн    - Упаковка и брендинг    - Уникальное торговое предложение (УТП)  2...

Вы только получили новый проект, и руки уже тянутся к настройке рекламы? Стоп! Прежде чем запускать кампании, выполните три ключевых действия. Они помогут избежать ошибок, лучше понять задачу и показать себя как профессионала. Бизнесу не нужна «просто реклама» — ему нужен результат. Ваша задача — понять: Плохой сценарий: через месяц клиент спрашивает: «Ну как там реклама, были продажи?», а у вас нет доступа к аналитике. Хороший сценарий: вы заранее договорились о метриках, подключили аналитику и можете показать конкретные цифры...

Маркетинговая стратегия — это план, который помогает бизнесу привлекать клиентов и увеличивать продажи. Но с чего начать? Давайте разберёмся по шагам, чтобы всё было понятно. Многие думают, что сначала нужно поставить цели (например, "хочу больше клиентов"), но это ошибка. Почему? Вывод: прежде чем ставить цели, нужно собрать данные о бизнесе. Данные — это информация о бизнесе. Без неё нельзя принимать правильные решения. Что важно знать: Пример: если магазин узнает, что...

Телеграм — это не просто мессенджер, а мощный инструмент для продвижения личного бренда или бизнеса. Если вы только начинаете, важно разобраться во всех функциях, чтобы канал рос и приносил пользу. Давайте разберём каждый шаг максимально подробно. Зачем это нужно? Сейчас в Телеграм много разнообразных каналов на всевозможные тематики. Чтобы ваш канал набрал свою аудиторию, которая будет с интересом читать ваш контент, важно определить тематику и публиковать информацию, связанную с этой тематикой...

Маркетинговый план — это пошаговая стратегия продвижения бизнеса, которая отвечает на ключевые вопросы: ✔ Кому мы продаём? ✔ Что мы предлагаем и почему это лучше конкурентов? ✔ Как мы будем привлекать клиентов? ✔ Сколько это будет стоить и какую прибыль принесёт? Без маркетингового плана компания: ❌ Тратит бюджет на неэффективную рекламу. ❌ Теряет клиентов из-за слабого позиционирования. ❌ Не понимает, какие каналы продвижения работают, а какие нет. С маркетинговым планом: ✅ Продажи становятся предсказуемыми...

(Просто о сложном: как заставить KPI работать на ваш рост, а не превращаться в бюрократию) BSC (Balanced Scorecard) — это «пульт управления» компанией. Вместо одной цифры (например, прибыли) вы смотрите на 4 ключевых направления: Проще говоря: Это как смотреть не только на скорость машины, но и на бензин, состояние двигателя и навыки водителя. Обычные отчеты показывают что случилось, а BSC — почему и что делать...

Маркетинг — это не только креатив и вдохновение, но и данные, психология потребителей и четкие стратегии. Чтобы оставаться эффективным в этой сфере, важно знать ключевые принципы и тренды. Доверие к бренду формируется через мнение других людей. Управление репутацией и работа с отзывами — must-have для любого маркетолога. TikTok, YouTube, Reels — видеомаркетинг продолжает доминировать. Короткие, динамичные ролики работают лучше текста и статичных изображений. Что делать: ✔ Снимайте на смартфон (главное — хороший свет и звук)...

Каждый пробовал Coca-Cola. Но мало кто знает, что в 1985 году компания почти убила свой главный продукт! Что случилось: Итог: Один из самых дорогих провалов в истории маркетинга. Главный маркетолог Coca-Cola не сдался. Вместо этого он: Coca-Cola могла паниковать. Вместо этого: New Coke тестировала вкус (людям нравилось). Но когда старую колу забрали — все взбунтовались...

(Это не просто статья. Это пошаговая инструкция, которая заставит ваши объявления работать в 3 раза эффективнее.) Вы знали, что 95% покупателей сначала ищут жилье онлайн? Но вот проблема: большинство объявлений — серые, скучные и ничем не выделяются. Фото с плохим освещением. Шаблонные описания вроде «Квартира в хорошем районе, ремонт, всё есть». Нулевая эмоциональная вовлеченность. Результат? Объект висит месяцами, а продавец теряет тысячи из-за заниженной цены. Но есть и хорошие новости: небольшие изменения в маркетинге могут увеличить отклик на 200% и сократить срок продажи в 2 раза...