Найти в Дзене
Маркетинг в фармацевтической индустрии. Афера века, или как у Pfizer встал вопрос о «Виагре»
В нашей стране тема медицины и продаж лекарственных препаратов почему-то не особо на слуху. Про маркетинг в этой сфере практически никто не говорит, хотя тема довольно горячая и рынок просто огромный. Рассуждать про честность производителей и маркетологов медицинских компаний в России можно долго, но сегодня хочу рассказать вам про маркетинг Big Pharma на западе. Начать хотел бы с одной из самых известных компаний в этой сфере — Pfizer. Как им удалось заработать миллиарды долларов и несколько лет...
2 года назад
Как Drake перевернул игру интернет торговли
Казалось бы, как рэпер может поменять целую индустрию электронной коммерции? Но у Дрейка получилось, и довольно неплохо. Привет, меня зовут Марат, я пишу про маркетинг интересно и просто - ТЫК. Сегодня я расскажу вам про интересный кейс – Дрейк, кажется, обозначил будущее интернет продажи мерча артистов и других селебрити. Магазин мерча популярного западного исполнителя Drake сделал невероятное. Лично я такого никогда не видел. Сам сайт построен в формате хаба, очень напоминающего Sims, единственное отличие – там все про Дрейка и о Дрейке...
2 года назад
❓Групповые проекты и люди в них «В заговоре против Цезаря по данным историков участвовало 60 человек. На заседании сената заговорщики набросились на диктатора с кинжалами. В итоге в теле полководца было обнаружено 23 раны, от которых он умер на месте.» В этом посте не буду писать про известные модели Белбина и другие фреймворки. Этот пост скорее жизненный, в котором каждый сможет увидеть себя и подчерпнуть какие-то мысли и мой опыт. Итак, 5 видов командных игроков: 🧑‍💻Работяга Если у вас в команде есть такой человек, то вам крупно повезло. Это исполнитель, который будет делать всю грязную работу и в целом нести на своих плечах все «сложные» процессы. Он сделает все таблицы, он все посчитает, он соберет все источники и ссылки, сделает все в мире майнд мапы в миро, ответственный, сделает все качественно и в срок. Из минусов: неиницативные, почти не предлагают никаких идей. Также обычно у таких ребят большие проблемы с коммуникацией и с презентацией своей работы, на чем хорошо может сыграть следующий тип. 📞Предприниматель Этот парень скорее всего не будет ничего считать в эксельке, зато он найдет полезные знакомства, которые помогут проекту, он со всеми договорится, он выбьет для команды лучшие условия, он обязательно придумает все идеи и распишет перспективы. Естественно, на презентации он лучше всех всё расскажет и покажет, все будут думать, что он принимал активное участие. 🐭Мышка Не туда и не сюда, они вроде бы есть, а вроде бы их и нет. Такие люди вроде бы что-то делают, но как будто можно их убрать и ничего сильно не поменяется. Они не участвуют в брейнштормах, пассивно отсиживают все созвоны и ищут пятый угол на защите проекта. 👌Провокатор Такие ребята постоянно призывают всех что-то сделать, от них поступают предложения и идеи, но проблема в том, что сами они ничего делать не хотят или просто не умеют. Они гордо твердят, что обязательно всем помогут, но в итоге постоянно куда-то пропадают и сливаются. Тот самый друг, который на вечеринке прызывает всех напиться, а сам пьет сок и наблюдает. 💪Солдат Это просто ровные классные ребята, они отлично дополняют команду, делают все что им скажешь и довольно качественно, стараются ничего не пропускать и просто хорошо выполнять свои задачи. В меру креативные, в меру исполнительные, просто красавчики. Кого забыл? Пишите в комментариях, какие ребята попадались вам в проектах!
2 года назад
Почему магазины продают бананы в убыток?🍌 Да, практически все магазины продают бананы себе в минус. Но зачем? Начнем с того, что бананы занимают примерно 20% в структуре денежных продаж в категории фруктов. Переводя на русский, пятую часть всех денег с продажи фруктов приносят наши желтые друзья (на втором месте – яблоки). Спрос на бананы в России просто огромный, но как магазины могут это использовать? Еще одно важное уточнение, практически все бананы привозят из Эквадора. Сначала их нужно закупить, потом они плывут на кораблике 3-4 недели, далее попадают в распределительные центры (РЦ) и только потом пребывают в магазины, где мы с вами их и покупаем. Чтобы получить низкую цену, торговые сети выкупают бананы целыми плантациями, еще и с предоплатой до 365 дней. Это значит, что деньги переводят сегодня, а товар получают только через год! Сейчас средняя цена бананов в Москве примерно 100 рублей за кг. Те же яблоки, которые выращивают у нас в России, стоят в среднем 200 рублей за кг. Чуете подвох? Почему так получается, что экзотический фрукт, который привозят самолетами и пароходами с другого конца света стоят в два раза дешевле яблок, которые растут у каждого уважающего себя российского дачника в огороде. Другая экзотика по типу манго, кокосов, маракуйи стоит нифига не дешево! Так, погоди, что за фигня, почему так? Так уж сложилось, что банан это товар, цена которого влияет на восприятие покупателем уровня цен во всем магазине. То есть, если бананы по внутреннему ощущению покупателя дорогие, то он будет думать, что весь магазин дорогой. Такие товары называются KVI (key value indicator). Если цены на KVI товары не превышают допустимый уровень психологического восприятия, то покупатель считает, что и стоимость других товаров оптимальна. Поэтому цены на такие товары так важны для продаж ритейлера. Бананы - один из основных товаров подобного рода. Еще это молоко, хлеб, кока кола и многие другие продукты, каждый ритейлер имеет список таких товаров и постоянно анализирует их. Поэтому магазину очень важно, чтобы бананчики у них были самыми дешевыми и чтобы они стояли в самом начале магазина. Да даже на весах в отделе фруктов и овощей почти всегда банан имеет номер1️⃣. Поэтому, продавая бананы себе в убыток магазин привлекает покупателей и создает вайб выгодных цен, который в разы окупает этот минус 🤟 Больше интересных постов тут 👈🏻
2 года назад
Как я поднял свою зарплату в 5 раз за год в маркетинге
Привет, меня зовут Марат, я живу в Москве, заканчиваю университет по специальности маркетинг и в данный момент работаю продуктовым маркетологом в одной большой зеленой компании. Расскажу вам свою историю, как студент практически без опыта может развиваться, расти в корпоративном мире маркетинга и зарабатывать больше денег. Как найти работу начинающему маркетологу? Молодому специалисту с маленьким опытом найти работу крайне сложно, о чем говорит не только мой опыт, но и опыт моих друзей. Прежде чем...
2 года назад
Удар от эйчар 🤡
Наверняка каждый из нас проходил собеседование, но не все могут похвастаться, что они прошли его на ура. Сегодня я хочу поделиться с вами несколькими смешными и забавными ситуациями, которые произошли со мной на различных собеседованиях. Я не буду называть компании в моих примерах, но все они достаточно большие и известные. Сейчас собеседования не вызывают у меня никаких эмоций или переживаний так как я прошел их достаточно много, но, возможно, этот опыт может быть кому-то полезен. Эйчар-пенсионер👵 Однажды, на далеком 2 курсе я устраивался в фармацевтическую компанию с офисом в Москве-Сити...
2 года назад