международная школа mads

В мире, где каждый день появляются новые форматы, мемы и челленджи, брендам становится всё сложнее удерживать внимание людей. Даже самый яркий креатив быстро устаревает, если теряет связь с культурой и повседневными практиками аудитории. На вебинаре mads Дарья Лаврентьева рассказала, почему это происходит — и как строить коммуникацию, которая остаётся живой и понятной. Спешим поделиться. Почему аудитория уходит? Основная ошибка брендов — говорить «в пустоту», вместо того чтобы вести диалог. Вот пять...

Бот, который проведёт тебя по всем этапам работы в агентстве: от брифа до защиты идеи Выбор карьеры — всегда маленький риск. Легко вдохновиться чужими историями, но сложно понять, как профессия ощущается на деле. Особенно в креативе, где мало кто точно знает, чем живёт креатор. Теперь можно прожить день в этой роли с интерактивным ботом...

Одна из самых частых причин неэффективности, демотивации и перегрузки команды — отсутствие чёткой цели. Без неё команда не знает, куда направлять усилия: все стараются, но результата нет, как в басне Крылова «Лебедь, рак и щука». Цели нужны на всех уровнях — от компании до отдела. Это важно даже в креативной индустрии, где многое строится на вдохновении. Без цели специалисты теряют фокус. Как с этим справиться, рассказал Макс Пономарев, сооснователь школы mads и агентства Friends Moscow. Без цели: А ещё начинается выгорание...

Многие компании начинают работу с контентом с установки: «нужно вести соцсети» или «хотим больше подписчиков». Но без стратегии такие инициативы быстро превращаются в бесконечную гонку за идеями, выгорание команды и отсутствие понятного результата для бизнеса. Даша Фомина (ex. руководитель маркетинга вертикали «Образование» в Самолете) и Лера Киселева (ex. руководитель маркетинга в SETTERS EDUCATION) рассказали, как выстроить контент-стратегию, которая работает на бизнес-задачи. Контент-стратегия — не монументальный PDF, который сделали один раз и забыли...

С 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными/ экстремистскими или доступ к которым ограничен. Под запрет попадают интеграции, сторис, таргет и даже посты с рекламными пометками — за это предусмотрены штрафы для брендов и подрядчиков. Чтобы не остаться за бортом, SMM-специалисту придётся мыслить стратегически, чётко считать результат и учитывать юридические тонкости. Всё это — в обновлённом курсе SMM 4.0, программе для тех, кто хочет уверенно работать в меняющихся реалиях...

Креатив — это не вдохновение, а навык. Его прокачивают те, кто работает со смыслами, умеет видеть суть задачи и находить нестандартные решения. В агентствах и in-house командах выигрывают те, кто приносит сильные концепты, а не просто «интересные идеи». Каждое задание — это бриф, приближённый к реальным задачам брендов и агентств. Вместо учебных упражнений — мини-проекты: от исследования и поиска инсайта до генерации, отбора, защиты и упаковки кейса. Менторы с опытом 10+ лет разбирают идеи по сути, помогают выявить сильное, отсеять лишнее и собрать убедительную подачу...

Крупные компании редко ассоциируются с креативом. Чаще — с цепочками согласований, «зависшими» идеями, виртуальными командами из разных департаментов и фразами вроде «у нас сейчас нет бюджета». Но даже в этих условиях можно создавать идеи, которые живут, запоминаются и решают задачи. Женя Красильникова, менеджер по культуре и вовлеченности в Яндекс Лавке, делится опытом. Она прокачивалась в крупных компаниях — Тинькофф, МКБ и Mail.ru. По её словам, в каждой из этих ролей креатив был не частью должностной инструкции, а внутренней потребностью...

Наташа Быкова, эксперт по брендингу с 8-летним опытом работы в Procter & Gamble, Skyeng и других крупных компаниях, поделилась инсайтами о том, как наш мозг принимает решения о покупках. Оказывается, 95% выбора происходит на уровне интуиции — и вот как бренды этим пользуются. Психолог Дэниел Канеман в книге «Думай медленно, решай быстро» описал два механизма мышления: Инсайт: мозг часто ленится. Мы часто выбираем покупки на автомате: по цвету упаковки или потому что все берут. Например, печенье в крафтовой коробке кажется полезнее, чем в яркой, хотя внутри может быть одно и то же...

Сильные бренды не появляются случайно. Они строятся на смыслах, эмоциях и доверии — тех самых вещах, которые заставляют возвращаться снова и снова. Заходишь на Wildberries просто посмотреть, и в корзине уже несколько заказов. Планируешь обновить уход — выбираешь Золотое Яблоко. Нужно быстро перекусить — открываешь Самокат. Эти бренды стали частью повседневной жизни, потому что за ними стоит продуманная стратегия. За такой стратегией — человек, который умеет видеть бренд шире: бренд-стратег. Он помогает бренду понять, кто он такой и как говорить с людьми так, чтобы хотелось слушать...

На фестивале D&AD не оценивают эффектные презентации и громкие заголовки. Здесь ценят идеи, которые можно объяснить в одном предложении и понятно донести, кому и зачем они нужны. В 2025 году три проекта студентов курса «Концептуальное мышление: как выигрывать фестивали» получили награды на D&AD New Blood Awards — британском международном фестивале, который собирает лучших молодых креаторов со всего мира. Два проекта получили Graphite Pencil, один — Wood Pencil. Все работы созданы по реальным брифам крупных брендов...

Новички часто сталкиваются с одной проблемой: чтобы получить работу, нужен опыт от года и больше. Но где его взять, если без практики не берут? Сменить профессию тоже непросто — не хочется тратить время зря. Чтобы помочь с этим, придумали летнюю стажировку. Это онлайн-практика, где ты не просто слушаешь лекции, а примеряешь на себя роли разных специалистов в креативном агентстве. За месяц ты попробуешь себя в стратегии, аккаунтинге, креативе и арт-дирекшне, чтобы понять, что действительно тебе ближе и интереснее...

Маркетинг без цифр — это не стратегия. И чаще всего угадывают не те, кто тратит больше. По данным Nielsen, половина маркетинговых расходов в мире не приносит результата: деньги уходят в клики и охваты, а выхлопа нет. Даже если ты классный маркетолог, без системы и понятных метрик тебя воспринимают просто как «человека, который делает рекламу». Где результат — никто не знает. Денис Грачев, CEO AIM Agency, рассказал, как связать маркетинг с выручкой, а не просто с трафиком. Разобрали частые ошибки, показатели CAC, ROMI, LTV — и почему рост метрик не всегда = прибыль...