Маркетинговое агентство Идея

Telstra против Optus: предугадывание шагов конкурента В Австралии борьба между телеком-гигантами Telstra и Optus была жесткой. 🔍 Действия Telstra: Анализировала рекламные кампании и тарифы Optus. Предсказала вероятные шаги конкурента. Подготовила оборонительные меры: скорректировала тарифные планы и усилила продвижение сети. 💡 Результат: Telstra удержала лидерство и укрепила репутацию как «самая надёжная сеть», хотя конкуренты агрессивно атаковали. 👉 Урок: конкурентный анализ позволяет не только реагировать, но и предвосхищать угрозы. #маркетинговое_агентство_идея #маркетинг_на_360_градусов #анализ_конкурентов

Почему объём рынка — главный индикатор для стратегии? Инвесторы смотрят на цифры. Никто не вложит в проект без чётких данных по рынку. Менеджмент принимает решения. Оставаться на рынке или выходить — зависит от ёмкости и динамики. Маркетологи строят прогнозы. Без оценки рынка нет смысла в стратегии.  Пример: — Amazon ещё в 1990-х анализировал рынок электронной коммерции и видел рост на десятки процентов в год. Это позволило компании остаться в нише и развиваться, пока конкуренты уходили в офлайн. #маркетинговое_агентство_идея #маркетинг_на_360°+ #исследования_рынка

Рынок мучных кондитерских изделий России в 2025г.: Проблемы и стратегии развития в 2025 году Анализ рынка мучных кондитерских изделий России: Российский рынок мучных кондитерских изделий в 2024 году демонстрирует устойчивый рост (продажи выросли на 25%, производство — на 12%), но сталкивается с комплексом вызовов, требующих стратегических решений. На основе актуальных данных выделим ключевые проблемы и пути их преодоления. 🔍 Ключевые проблемы отрасли Резкий рост цен на сырье. Проблема: Удорожание какао-бобов (до $12 000/т), сахара, муки и логистики увеличило себестоимость. Цены производителей на мучные изделия выросли на 10,5% за 2024 г. Перенасыщение рынка и ценовое давление. Доминирование холдингов (ООО «КДВ Воронеж», АО «Эссен Продакшн АГ», ООО «КДВ Яшкино», ЗАО «Булочно-кондитерский комбинат «Коломенский» и ОАО «Рот Фронт») затрудняет вход новых игроков. Зависимость от импорта сырья. Санкционные ограничения и валютные колебания, ограничения поставки орехов, какао, экзотических ингредиентов. В 2015 году это вызвало рост себестоимости шоколада на 37%. Изменение потребительских предпочтений. Спрос смещается в сторону продуктов «better-for-you»: 40% россиян ограничивают потребление сахара. Растет запрос на чистые этикетки, функциональные ингредиенты (клетчатка, протеин), веганские варианты. 🚀 Стратегии решения: 5 ключевых направлений ✅ 1. Оптимизация цепочки поставок и себестоимости Локализация сырья: Замена импортных компонентов (орехи, какао) на локальные альтернативы: льняная мука, облепиха, клюква. Инвестиции в автоматизацию: Внедрение роботизированных линий для формования, декорирования, упаковки снижает трудозатраты на 20–30%. Коллаборации с фермерами: Прямые контракты на поставку зерна, ягод, меда для стабилизации цен. ✅ 2. Дифференциация через инновации Развитие сегмента «здоровых сладостей»: Запуск линеек с сахарозаменителями (стевия, эритрит), добавлением протеина, клетчатки. Пример: рост продаж протеиновых батончиков на 25%; Акцент на «чистую этикетку» — без эмульгаторов, искусственных красителей. Экзотические вкусы и персонализация: Введение в ассортимент вкусов матча, имбирь, чили, манго; Услуги кастомизации (торты с 3D-печатью, съедобные фотографии). ✅ 3. Устойчивость как конкурентное преимущество Сертификация сырья: Партнерство с поставщиками какао/сахара, имеющими сертификаты. ✅ 4. Цифровизация и новые каналы сбыта Рост онлайн-продаж: Развитие D2C-платформ (фирменные интернет-магазины); Продвижение в соцсетях через контент о «сладостях без чувства вины». Умное производство: Внедрение IoT-печей с датчиками контроля выпечки; AI-анализ спроса для оптимизации ассортимента. ✅ 5. Экспортная экспансия Фокус на рынки СНГ: Казахстан, Беларусь, Узбекистан — доля России в производстве кондитерки СНГ достигает 75%. Нишевые позиции: Безглютеновое печенье; Вафли с восточными вкусами (финик, кунжут). 💡 Осторожный оптимизм Рынок мучных кондитерских изделий России сохраняет позитивную динамику, но требует трансформации бизнес-моделей. Критически важны: Адаптивность к трендам здоровья и экологии; Инвестиции в R&D для снижения зависимости от импорта; Гибкая дистрибуция (онлайн + традиционная розница). Производители, сочетающие инновации с рентабельностью, не только преодолеют текущие вызовы, но и захватят лидерство в новом рыночном цикле. #маркетинговое_агентство_идея

Мониторинг цен: Лампа светодиодная, шт. ПФО - 121,49 руб. Башкортостан - 115,58 руб. Марий Эл - 116,91 руб. Мордовия - 107,45 руб. Татарстан - 124,84 руб. Удмуртия - 130,99 руб. Чувашия - 125,86 руб. Пермский край - 146,00 руб. Кировская обл. - 111,01 руб. Нижегородская обл. - 118,00 руб. Оренбургская обл. - 113,90 руб. Пензенская обл. - 114,84 руб. Самарская обл. - 124,14 руб. Саратовская обл. - 131,89 руб. Ульяновская обл. - 140,16 руб. Лучше всего продавать в Пермском крае, а покупать в Мордовии #маркетинговое_агентство_идея #исследования #анализ_конкурентов

Рынок полотенец в России демонстрирует устойчивый рост, обусловленный увеличением спроса на домашний текстиль и развитием отечественного производства. Объем рынка: Объем рынка составил в 2024г. около 100 млрд. руб. или около 374 млн. шт. Тенденции и тренды: Рост отечественного производства: Увеличение производства полотенец в России связано с изменением структуры предложения на рынке и предпочтением потребителей к российской продукции. Импортозависимость: Несмотря на рост внутреннего производства, значительная доля полотенец на российском рынке по-прежнему обеспечивается за счет импорта. Качество продукции: На рынке присутствует значительная доля продукции низкого качества, преимущественно из Китая, что составляет около 55-57% от общего объема. Доля высококачественных полотенец, преимущественно европейского производства, не превышает 3%. В целом, рынок полотенец в России характеризуется положительной динамикой, с тенденцией к увеличению доли отечественного производства и постепенному снижению зависимости от импорта. Маркетинговое агентство Идея #маркетинговое_агентство_идея #исследования

Мониторинг цен: Годовая стоимость полиса обязательного страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств (ОСАГО), полис ПФО - 11 662,95 руб. Башкортостан - 10 605,19 руб. Марий Эл - 10 422,96 руб. Мордовия - 7 393,34 руб. Татарстан - 13 067,74 руб. Удмуртия - 12 708,44 руб. Чувашия - 9 635,34 руб. Пермский край - 12 665,86 руб. Кировская обл. - 8 323,14 руб. Нижегородская обл. - 11 755,37 руб. Оренбургская обл. - 12 392,35 руб. Пензенская обл. - 9 985,72 руб. Самарская обл. - 13 192,15 руб. Саратовская обл. - 14 311,24 руб. Ульяновская обл. - 11 987,42 руб. #маркетинговое_агентство_идея #исследования #анализ_конкурентов

Мониторинг цен: Креветки мороженые неразделанные, кг ПФО - 745,28 руб. Башкортостан - 657,62 руб. Марий Эл - 653,63 руб. Мордовия - 600,34 руб. Татарстан - 774,88 руб. Удмуртия - 779,10 руб. Чувашия - 732,34 руб. Пермский край - 890,88 руб. Кировская обл. - 768,12 руб. Нижегородская обл. - 670,13 руб. Оренбургская обл. - 724,75 руб. Пензенская обл. - 882,63 руб. Самарская обл. - 796,63 руб. Саратовская обл. - 796,80 руб. Ульяновская обл. - 748,76 руб. Лучше всего продавать в регионе - Пермский край, а покупать - Мордовия #маркетинговое_агентство_идея #мониторинг_цен #рынок_креветок

Мониторинг цен: Масло сливочное, кг ПФО - 838,75 руб. Башкортостан - 847,28 руб. Марий Эл - 761,35 руб. Мордовия - 786,07 руб. Татарстан - 788,68 руб. Удмуртия - 824,85 руб. Чувашия - 780,45 руб. Пермский край - 973,44 руб. Кировская обл. - 789,24 руб. Нижегородская обл. - 862,04 руб. Оренбургская обл. - 830,49 руб. Пензенская обл. - 791,15 руб. Самарская обл. - 817,67 руб. Саратовская обл. - 925,53 руб. Ульяновская обл. - 848,59 руб. Лучше всего продавать в регионе - Пермский край, а покупать - Марий Эл #маркетинговое_агентство_идея #исследования #мониторинг_цен

Мониторинг цен: Рис шлифованный, кг ПФО - 113,63 руб. Башкортостан - 113,23 руб. Марий Эл - 118,41 руб. Мордовия - 109,55 руб. Татарстан - 108,01 руб. Республика - 118,82 руб. Чувашия - 121,59 руб. Пермский край - 133,56 руб. Кировская обл. - 113,57 руб. Нижегородская обл. - 112,57 руб. Оренбургская обл. - 112,19 руб. Пензенская обл. - 104,73 руб. Самарская обл. - 111,42 руб. Саратовская обл. - 108,45 руб. Ульяновская обл. - 111,72 руб. Лучше всего продавать в регионе - Пермский край, а покупать - Пензенская обл. #маркетинговое_агентство_идея #исследования #рынок_риса