РОМИР

Руководитель отдела клиентской группы РОМИР Екатерина Тимошевская приняла участие в прямом эфире программы «День. Главное» на РБК, посвященном изменениям рынка бьюти-услуг и потребительского поведения в категории красоты. По данным РОМИР, даже на фоне более рационального отношения к расходам покупатели не готовы полностью отказываться от бьюти-категорий. Для многих это остается не только вопросом внешности, но и элементом заботы о себе, эмоционального комфорта и привычного качества жизни. Сегодня...

Потребительское поведение формируется не только под влиянием цены, дохода или личных предпочтений. На решения человека также влияют культурные установки общества, отношение к коллективу, конкуренции, равенству и социальной иерархии. «Чтобы понять поведение потребителей, важно учитывать не только экономические, но и культурные факторы. Представления человека о себе, о конкуренции, о коллективе или иерархии напрямую влияют на его решения», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин...

Аффинитивный индекс среди владельцев российских авто РОМИР представил весенний аффинитивный индекс публичных персон для владельцев отечественных автомобилей. Исследование показывает, какие медийные фигуры вызывают наибольшее доверие и эмоциональный отклик у данной аудитории при использовании образа в коммуникационных и рекламных кампаниях. В топ-3 вошли: – Александр Мясников – Ярослав Дронов (Shaman) – Гарик Харламов Также в первую десятку индекса вошли: Борис Корчевников, Елена Малышева, Владимир Соловьев, Павел Воля, Юлия Меньшова, Александр Петров и Сергей Галицкий...

? РОМИР проанализировал, как изменилось восприятие крупнейших сетей АЗС России по сравнению с 2024 годом. Исследование показывает: рынок становится более поляризованным. Крупные игроки усиливают ассоциации с надежностью, статусом и финансовым благополучием. Сети среднего сегмента все чаще конкурируют через эмоциональную связь с клиентом и ценностный профиль бренда. Ключевые изменения у крупных игроков рынка в 2026 году: – ЛУКОЙЛ сохранил устойчивые ассоциации с надежностью, статусом и финансовым...

На экспертной сессии форума «Дни ритейла на Неве», посвященной влиянию закона о «российской полке» на ассортимент и потребительский выбор, директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина представила данные о том, какие факторы сегодня определяют выбор покупателя и как меняется отношение к отечественным брендам. По данным РОМИР, 23% россиян стараются выбирать товары отечественных производителей. Ключевыми факторами выбор остаются: – цена (89%) – качество (72%) – состав (48%) – производитель...

! 9 Мая – день памяти, уважения и благодарности тем, кто защитил страну, сохранил будущее и совершил подвиг, значение которого не уменьшается с годами. Сегодня особенно важно помнить не только о великой Победе, но и о людях – их мужестве, стойкости, самоотверженности и способности сохранять человечность даже в самые тяжелые времена. Желаем мира, внутренней силы, уверенности в будущем и бережного отношения к нашей общей истории...

Покупательский выбор формируется не только через цену или качество товара. На решения человека влияют его ценности, культурная идентичность и отношение к миру. «Экономическое поведение всегда связано с системой ценностей. Через анализ установок можно увидеть, как культурные и социальные представления человека проявляются в его потребительских решениях», – отмечает директор департамента человекометрии Олег Милехин. Для анализа этих факторов РОМИР использует блок показателей Consumer Ethnocentrism – инструмент, позволяющий изучать ценностные ориентации потребителей...

По данным РОМИР, омниканальность стала нормой потребительского поведения в России. Сегодня покупатели свободно совмещают онлайн- и офлайн-сценарии, выбирая канал в зависимости от ситуации, скорости и удобства. Уже 91% домохозяйств используют одновременно онлайн- и офлайн-покупки. За последние пять лет их доля выросла на 29 п.п., что подтверждает устойчивое изменение потребительских привычек. Лидерами по числу омниканальных покупателей стали магазины у дома: – магазины у дома – 31% – гипермаркеты...

» Директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на открывающей аналитической сессии форума «Дни ритейла на Неве», посвященной ключевым трендам потребительского рынка 2026 года. По данным РОМИР, современный рынок строится вокруг пяти ключевых ценностей: – рациональность – удовольствие – здоровье – время – социальность При этом: – 82% покупателей ориентированы на рациональное потребление – 75% ценят качество режима дня и времени – 69%...

По данным РОМИР, структура наиболее платежеспособной части населения России постепенно меняется. К 2030 году бизнесу все активнее придется работать со зрелой аудиторией, тогда как численность основной группы потребителей среднего возраста будет сокращаться. Сегодня кредитоспособное ядро составляет 38% населения страны. Уже сейчас значительную его часть формируют россияне 55+ – на них приходится 36% этой аудитории. В среднем они тратят на товары повседневного спроса свыше 21т. руб. в месяц. Для сравнения: – доля потребителей младше 35 лет составляет 25% – их среднемесячные траты – более 18т...

По данным РОМИР, несмотря на активное развитие цифровых платформ, радио сохраняет устойчивую позицию как источник информации и доверия. Сегодня: – радио используют 14% россиян – для 2% оно остается основным источником информации – уровень доверия к радио достигает 23% «Радио остается одним из немногих медиа, которое сопровождает человека в движении – в дороге, на работе, в повседневных делах. Его сила не только в оперативности, но и в привычной интонации: слушатель воспринимает радиоканал как понятного собеседника», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина...

На любом рынке есть люди, которые лучше других ориентируются в товарах, ценах и предложениях. Они следят за новинками, знают о скидках и часто становятся источником рекомендаций для своего окружения. В исследованиях РОМИР для анализа таких потребителей используется шкала Market Maven Scale – инструмент, позволяющий выявлять так называемых «рыночных знатоков». Такие люди: – хорошо ориентируются в рынке – активно делятся опытом и советами – знают, где и что выгоднее купить – влияют на потребительские...