Маркетинг: Стратегично и по-человечески

Мифы о стратегии в бизнесе: во что верят и что на самом деле работает

В России слово «стратегия» в бизнесе часто вызывает два типа реакции: Но именно стратегия позволяет бизнесу — и малому, и крупному — расти системно, а не «по наитию». Разберём 5 популярных мифов, которые мешают предпринимателям внедрять стратегическое мышление. Заблуждение: Малый бизнес считает, что стратегия — это толстая папка с планами на 5 лет вперёд, которую разрабатывают за миллионы. Правда: Стратегия — это про чёткие цели, понимание аудитории и план действий. Она может быть простой и занимать одну страницу, но давать ясность: куда идём, что делаем, как измеряем результат...

7 месяцев назад

Бизнес без стратегии как кофемашина без кофе ☕ Кнопки нажимаются, шум есть, а результата — нет. На первый взгляд всё в порядке: реклама идёт, акции проводятся, посты в соцсетях выходят. Но на деле это просто набор случайных шагов, которые не складываются в цельную картину. 📊 За свою практику я не раз встречала компании, которые живут «от акции до акции» — пробуют всё, что советуют блогеры, тратят бюджеты на «горячие» рекламные инструменты, но прибыль стоит на месте. ❌Почему так? Потому что нет стратегии. Без неё бизнес напоминает игрока в тёмной комнате, который стреляет во все стороны в надежде попасть в цель. Да, иногда что-то срабатывает. Но чаще — мимо. Когда мы начинаем работать системно, всё меняется: ✅ Считаем — анализируем данные и понимаем, что работает. ✅ Ставим цели — чёткие, измеримые, с понятным результатом. ✅ Разбиваем путь на этапы — и отслеживаем прогресс. В этот момент бизнес перестаёт тратить силы впустую. Он начинает видеть, где рождаются деньги, а где утекают ресурсы. Стратегия — это та самая карта, которая показывает, куда мы идём, зачем и каким путём. И она всегда точнее, чем надежда на удачу 🍀 💬 А ваш бизнес сейчас идёт по карте или «на авось»?

7 месяцев назад

Мой путь: 9 лет в маркетинге — и только сейчас я поняла, кто я

9 лет назад я начала путь в маркетинге. Это были цифры, задачи, проекты, отчёты, запуск за запуском. Но всё это время я будто искала не только как делать. А — кто я. И только недавно я смогла сказать: Я — стратег. Я вижу. Я умею. Я могу. Потому что я шла, как “надо”. Через различный найм, через крупные сети, через KPI. Я закрывала задачи. Делала крутые штуки. Но всё время внутри была пустота: «А где в этом я?» Пока ты живёшь на автопилоте, ты можешь быть отличным специалистом. Но ты не чувствуешь целостности...

8 месяцев назад

Почему маркетинг — это не реклама, а мышление

Маркетинг часто ассоциируется с рекламой, креативами, соцсетями, блогерами и акциями. Но то, что я делаю — совсем о другом. Я не гоняюсь за модными инструментами. Я выстраиваю мышление, на котором строится устойчивый бизнес. Реклама — это лишь инструмент. Это один из элементов маркетинга, а не суть. Суть — в другом: Если это не выстроено, реклама будет просто “шумом”. Это когда ты начинаешь с вопросов: 🔹 Кто наш клиент? 🔹 Как он думает? 🔹 Какие у него барьеры и желания? 🔹 Как ему проще принять решение? И дальше идёт логика: продукт, позиционирование, воронка, точки касания...

8 месяцев назад

Слёзы — это тоже часть экспертизы

Я плакала. Не от боли. А от правды. От того, что впервые говорила о себе — без фильтра, без роли, без “надо быть сильной”. Это не слёзы слабости. Это слёзы узнавания. Я 9 лет в маркетинге. Собирала данные, строила гипотезы, развивала разные бизнесы. Но когда я впервые начала говорить не от профессии, а от себя — пошёл ком в горле. Потому что я поняла, как долго я молчала. Словно всё это время я жила за ширмой “экспертности”, “объективности”, “логики”. Но настоящая экспертиза — она не только в знаниях...

8 месяцев назад

Настоящая сила — это быть уязвимой

Мир научил нас: чтобы быть экспертом, нужно быть сильной. А сильной — значит безэмоциональной, холодной, чёткой. И я долго верила в это. До тех пор, пока не начала говорить про себя по-настоящему. В экспертной среде принято “держать лицо”. Нас учат подавать уверенность, говорить “от результата”, не показывать тревогу. Но в какой-то момент я поняла: это не работает. Люди не верят шаблонам. Они тянутся туда, где живое. Где честно. Где “да, я тоже боюсь. Но иду”. Первый раз, когда я рассказала о своих сомнениях — откликнулись десятки людей...

9 месяцев назад

Как женщине быть стратегом — и остаться собой

Когда ты женщина и стратег, тебя часто спрашивают: “А где твоя мягкость?” Когда ты женщина и говоришь о глубине, тебе говорят: “Где конкретика?” Когда ты слишком логична — ты “жёсткая”. Когда ты слишком чувственная — ты “непрофессиональна”. И это внутренний конфликт, с которым я жила годами. 👩‍💼 Женщина в стратегическом маркетинге — миф или реальность? Маркетинг — это про людей. Про поведение. Про психику. Про мотивацию. А стратегический маркетинг — это про видеть систему: от идей до цифр, от целей до структуры...

9 месяцев назад

Почему охваты — это не рост. И как перестать гоняться за цифрами

Вы когда-нибудь ловили себя на мысли: “У меня маленькие охваты — значит, я ничего не стою”? Это ловушка, в которую попадают и эксперты, и бизнес. Мы смотрим на цифры — и теряем суть. Охваты — это количество людей, которые увидели ваш контент. Не факт, что они поняли, не факт, что запомнили. В маркетинге это лишь верхушка воронки. Но многие начинают мерить успех только этим. Растут охваты — значит, всё хорошо. Падают — начинается тревога. Но ведь охваты — это как лайки: ✔ они могут быть случайными...

9 месяцев назад

Суббота... Внутренний диалог с собой ... — Ты же обещала себе сегодня отдохнуть. — Да, но мне пришла одна идея. — Ну так просто запиши и отдыхай. — А если я забуду? — Значит, не такая уж и идея. — А если это было гениально?.. — … В итоге: и отдыхаю, и работаю. Ни туда, ни сюда. Классический уикенд маркетолога 🤣 Если вы тоже не можете просто лежать и смотреть в потолок — добро пожаловать в клуб. У нас тут идеи, задачи и лёгкий внутренний хаос даже в выходные

9 месяцев назад

🗓 Неделя на Дзене: 6 главных мыслей о маркетинге и жизни

Стратегично и по-человечески — как я люблю Привет! Я Людмила, стратегический маркетолог. На этой неделе делилась кейсами, идеями и личными наблюдениями. Если не читали всё — вот краткий дайджест из 6 мыслей, которые стали главными. Часто маркетинг «не работает», потому что задача не в рекламе. Проблема в продукте, бизнес-модели, точке входа или позиционировании. 📌 Главное — задать себе правильные вопросы, а не просто наращивать бюджеты. 🔗 Читайте подробнее в посте: «Почему маркетинг не работает:...

9 месяцев назад

🛠 Как из хаоса сделать порядок — и получить кайф от процесса

Стратегический подход в жизни, не только в маркетинге Привет! Я Людмила, стратегический маркетолог. В каждом деле — будь то запуск аптечной сети или покраска дисков — мне важно не просто «сделать», а понять, спланировать и получить удовольствие от результата. Сегодня покажу, как даже бытовая задача превращается в стратегический мини-проект — если подойти с умом 💡 Мама говорит — «надо». Я думаю — «окей, разберусь». Можно было просто отдать мастерам. Но когда увидела цену — 💸 решила сделать сама...

9 месяцев назад

❗ Почему маркетинг не работает: одна причина, которую почти никто не видит

Привет! Я Людмила, стратегический маркетолог с 9+ годами опыта. Я разрабатываю маркетинг, который работает — не потому что «вложили бюджет», а потому что поняли суть задачи и выстроили систему. Сегодня поговорим о проблеме, которую я вижу почти в каждом проекте. Маркетинг не работает — и, казалось бы, причин может быть много: 📉 маленький бюджет 😵💫 не та аудитория 📢 неэффективные каналы 🤷 слабый продукт Но всё это — следствия. А есть одна причина, которую почти никто не замечает. Да, всё начинается именно отсюда...

9 месяцев назад