ЛюдиСобытий I агентство событийного маркетинга

Личный бренд: какие риски при раскрутке? Рассказывает Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, партнер агентства "Люди Событий". Главный риск, он же преимущество — публичность. Не каждый человек готов к публичности, потому что обратная связь от ЦА может быть разной. Негатив — это нормально. Это тоже реакция, неравнодушие. И негативно настроенный человек может стать амбассадором бренда, если получит вовремя нужный ответ, посильную помощь. Боитесь ли вы публичности? Рады будем помочь!

Уникальная формула личного бренда: Миф или реальность? Рассказала Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, партнер агентства событийного маркетинга "ЛюдиСобытий". Формула — это пиар-стратегия, которая не может быть универсальной. У каждого человека своя отправная точка: у кого-то уже существует образ, который нужно «раскрутить», сделать более узнаваемым; кому-то необходимо помочь в формулировке цели и ключевых сообщений; а кому-то требуется антикризиcный пиар после того как он попал в сложную ситуацию. Всегда важно опираться на цель из отправной точки и писать стратегию. Например, вы маркетолог, у вас есть опыт работы в разных сферах, используя онлайн и офлайн-инструменты, и вы хотите уйти из найма в свой бизнес. Цель — за 4 месяца найти 3 якорных клиента на сопровождение. Целевая аудитория — средний бизнес РФ. Или, вы директор металлургического завода на протяжении 10 лет. Цель — в следующем году быть избранным депутатом Горсовета. Целевая аудитория — жители конкретного округа. В этих двух случаях будут написаны разные пиар-стратегии, невозможно направить всех по одному пути с одинаковыми ключевыми сообщениями и каналами коммуникаций. Главное — понять для себя, что в основе: цель, ЦА, результат, сроки, ключевые сообщения, которые ложатся в пиар-стратегию. Всегда нужен план действий, в котором рассчитаны различные пути развития событий. Строите ли вы свой личный бренд? Какие сложности встречаются на пути? Будем рады общению!

Личный бренд: 4 шага к измерению вашего влияния в мире Рассказала Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, коммерческий редактор, партнёр агентства событийного маркетинга «Люди событий». Цель для личного бренда — это именно то, что вы хотите, чтобы люди узнали о вашем бренде. Чтобы сформировалась чёткое устойчивое восприятие, эмоция. Я выделяю 4 типа целей: 1.   Основная. Повышение узнаваемости и доверия. Люди хотят сотрудничать с теми, кого знают, кому доверяют. Поэтому увеличивая количество положительных касаний — повышаешь уровень доверия. Как понять работает ли личный бренд в данном случае? Если вас воспринимают как эксперта — приглашают быть спикером, дать комментарий СМИ — вы заслужили доверие аудитории, ваш личный бренд начал работать на вас. 2.   Привлечение клиентов и партнёров, и как следствие, — рост бизнеса, дохода, увеличение продаж. Многие бренды сегодня именно через пиар прогревают лиды для маркетинга и отдела продаж. Почему? Потому что все ищут своих по ценностям. Важно осознавать, что близко вашей аудитории, какие у них проблемы и как вы можете их решить. Проверить приток клиентов в онлайн можно через ЮТМ-метки, офлайн — через промокоды, флайеры. 3.   Лидерство в своей сфере. Это верхняя ступенька, к которой нужно стремиться: чтобы с помощью своей экспертности влиять на общественное мнение, продажи, стоимость акций и облигаций, развитие сферы. Именно к лидерам идут за советами, комментариями, лекциями — метрики здесь такие же как в 1 цели. 4.   Индивидуальная цель. Например, подготовить потребителя к новому продукту, отработать негатив. Метрики для этих целей определяются индивидуально, чаще всего с помощью поведенческого фактора и проведения опросов. Мы выделили 4 основных цели. Возможно их намного больше? Будем рады выслушать ваш опыт и ответить на все возникшие вопросы.

Личный бренд: что это? И кому оно сегодня надо? Рассказала Анастасия Ракузо, пиар-эксперт, коммерческий редактор, партнёр агентства событийного маркетинга «Люди событий». Почувствуйте разницу. Личный бренд — это то, что о вас думают, говорят, пишут. Это мнение общественности о человеке, о его компетенциях, поведении, статусе, личных качествах. Управление личным брендом — это то, что вы хотите, чтобы о вас говорили, писали, думали. Бывает так, что личный бренд развивается стихийно. Когда люди сами говорят об актёре, певце, депутате или человеке, о котором недавно рассказали СМИ. Основываясь на популярности звёзд, предприниматель формирует ошибочное мнение о том, что он может быть интересен как эксперт только в том случае, если к нему за комментарием обратились СМИ, но фактически всё работает с точностью наоборот. Чтобы спикер стал интересен средствам массовой коммуникации, он изначально должен сам предложить тему или комментарий для публикации. Важно понимать, что при стихийном развитии событий нет мониторинга общественного мнения на форумах, в социальных сетях, упоминаний в СМИ. Не зная, что говорят и пишут, невозможно предпринять стратегических действий — стимулировать обсуждение, поблагодарить или отработать негатив. В таком случае личный бренд не работает. Если вы приняли решение управлять своим личным брендом, во-первых, надо задать себе вопрос «Зачем мне личный бренд?». Важно понять, какова ваша цель, в течение какого срока вы хотите достичь конкретного результата. Потом определяется целевая аудитория, формулируются уникальные торговые предложения. Это всё складывается в пиар-стратегию и к выбранному вами сроку подводятся итоги, по которым виден результат. Результатом может быть узнавание бренда, укрепление положительного имиджа, запуск нового продукта, отработка негатива и даже просто получение удовольствия от массовой огласки своей экспертизы. Но во всех этих случаях, безусловно, важен исполнитель. Если вы ошибётесь с партнёром, то не получите ни результата, ни удовольствия от процесса. При этом можно навредить имиджу из-за некачественного контента и просто слить деньги. А думаете ли Вы о создании или продвижении своего личного бренда? С удовольствием прочтем мнения в комментариях.

Всем здравствуйте! Меня зовут Елена Федоренко. Я - ивент-продюсер, основатель агентства событийного маркетинга "ЛюдиСобытий".