16 ноября пройдет заключительный тур женской Суперлиги по футболу. «Зенит» может в третий раз подряд выиграть чемпионат России – для этого нужно не проиграть главному преследователю – ЦСКА. Но петербуржцы демонстрируют успехи не только на поле, но и в маркетинге. В городе никогда не было сильной женской команды с большими амбициями, а сегодня матчи «Зенита» собирают сотни зрителей на трибунах и тысячи у экранов. О том, как клуб работает с болельщиками, мы поговорили с Ириной Лебедевой, начальником отдела стратегического маркетинга «Зенита»...

Безусловный лидер по числу нашивок пока "Спартак" — на его счету уже четыре "звёздочки". Но главный спонсор "Зенита" — "Газпром" — в долгосрочной перспективе ставит задачу догнать непримиримых соперников или хотя бы максимально приблизиться к ним. И ради этой цели, похоже, не собирается экономить деньги. Именно поэтому последние титулы сине–бело–голубых в массовом сознании российских болельщиков воспринимаются сложно. Список претензий всегда плюс–минус одинаковый: самый богатый, самый звёздный состав, слишком большие возможности на фоне ослабевающей лиги...