Фрэнк Лэмпард недавно гулял со своими друзьями, и они, как это часто бывает у взрослых людей, решили вспомнить «старые добрые времена». «Это была та типичная ситуация, – говорит Лэмпард, – когда ты общаешься с товарищами, а они начинают тебе рассказывать, что раньше футбол был лучше. Как правило они говорят две вещи: 1 – сейчас в футболе стало слишком много тактики и очень мало места для проявления индивидуальности, поэтому футбол стал скучнее, 2 – игроки раньше были лучше чем сейчас». Лэмпард, пожалуй, как никто другой понимает, о чем идет речь...

16 ноября пройдет заключительный тур женской Суперлиги по футболу. «Зенит» может в третий раз подряд выиграть чемпионат России – для этого нужно не проиграть главному преследователю – ЦСКА. Но петербуржцы демонстрируют успехи не только на поле, но и в маркетинге. В городе никогда не было сильной женской команды с большими амбициями, а сегодня матчи «Зенита» собирают сотни зрителей на трибунах и тысячи у экранов. О том, как клуб работает с болельщиками, мы поговорили с Ириной Лебедевой, начальником отдела стратегического маркетинга «Зенита»...