В практике работы с категориями одежды и обуви на Wildberries нередко возникает ситуация, когда рост заказов и формально приемлемые рекламные показатели не приводят к сопоставимому росту финансового результата. При этом в отчётах сохраняется ощущение стабильности: продажи идут, реклама работает, карточки оформлены корректно. Подобные расхождения объясняются не единичными ошибками, а особенностями экономики категорий с примеркой. В таких категориях существенную роль играют возвраты, затраты на логистику и сезонные колебания спроса...