Аннотация: В статье исследуется роль бизнес‑планирования как инструмента устойчивого развития туристической компании в условиях высокой рыночной динамики и конкуренции. Актуальность обусловлена необходимостью адаптации классических методов бизнес‑планирования к специфике туристической отрасли, отличающейся сезонностью, неосязаемостью продукта, зависимостью от внешних факторов и растущими запросами на персонализацию услуг. Цель исследования — разработать эффективную модель деятельности туристической компании на основе адаптированных инструментов бизнес‑планирования...