? Часть товаров ежедневного спроса сильно завязана на природе и погоде: безалкогольные напитки, мороженое. Если лето выдалось промозглым, как ни рекламируй холодный чай, спрос на него не повысится. Этакая метеозависимость влечет за собой определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником...

В FMCG многие категории являются сильно метеозависимыми: безалкогольные напитки, мороженое и т.п. Поэтому, когда мы планируем рекламные кампании (РК) под сезон, часто зависим от капризов погоды. Похолодало в июле – все, крутое пике в категории холодного чая и прочих напитков. Это вызывает определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником. Ведь какой смысл в промо, когда категория уже на последнем издыхании и на бабье лето мало надежд...

? Константин Орешников, медиадиректор Ingate, на реальных примерах рассказал, как с помощью ретейл‑данных таргетировать digital‑кампании на аудиторию, которая точно купит, и замерять влияние каждого показа на оффтейк — даже в сезон, когда рынок штормит. 👉🏻 читать материал

Австралийская горнодобывающая компания Great Divide Mining заключила обязывающее соглашение об оффтейке с международным сырьевым трейдером MRI Trading. Контракт предусматривает выкуп всего объема золотого концентрата, который будет произведен на месторождении Челленджер в районе Аделонг штата Новый Южный Уэльс. Соглашение рассчитано на двенадцатимесячный период, однако фактически охватывает поставки с 1 апреля 2026 года по 30 июня 2027 года, что позволит не только запустить полноценный коммерческий цикл, но и обеспечить стабильный сбыт на этапе планового увеличения объемов добычи...