? Часть товаров ежедневного спроса сильно завязана на природе и погоде: безалкогольные напитки, мороженое. Если лето выдалось промозглым, как ни рекламируй холодный чай, спрос на него не повысится. Этакая метеозависимость влечет за собой определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником...

В FMCG многие категории являются сильно метеозависимыми: безалкогольные напитки, мороженое и т.п. Поэтому, когда мы планируем рекламные кампании (РК) под сезон, часто зависим от капризов погоды. Похолодало в июле – все, крутое пике в категории холодного чая и прочих напитков. Это вызывает определенные сложности в оценке эффекта рекламной кампании, когда планировалась активность на все лето, а синоптики опять подвели. Особенно в обосновании необходимости РК перед собственником. Ведь какой смысл в промо, когда категория уже на последнем издыхании и на бабье лето мало надежд...