Реклама может приносить клики и посещения сайта, но не обеспечивать нужного количества заявок. Бывает и обратная ситуация: бренд хорошо запоминается, охваты растут, а в CRM по-прежнему нет новых обращений. Для бизнеса важны не только узнаваемость и доверие, но и реальные результаты — переходы, заявки, покупки и возвращение клиентов в воронку продаж. Брендформанс как раз про эту связку. Это не спор "имидж или продажи". Это подход, в котором реклама сначала помогает человеку понять продукт, а потом ведет к измеримому шагу: Представьте фитнес-клуб в спальном районе...

Блог RU-CENTER Последние пару лет в сфере маркетинга часто говорят о брендформансе. Специалисты называют его основным и чуть ли не единственным способом продвижения компании в 2023 году. Разбираемся, что это такое, какие проблемы он решает и кому подходит. Что такое brandformance Брендформанс — это продвижение на стыке брендинговой рекламы и перформанс-маркетинга. Изначально у маркетологов было всего два варианта: повышать узнаваемость и укреплять репутацию бренда либо делать прямую рекламу продуктов, как можно более агрессивно привлекая клиентов...

Brandformance (брендформанс) — не новомодный тренд. И даже не маркетинговый новояз. Этот стратегический подход позволяет брендам снижать стоимость привлечения клиентов, ускорять воронку продаж и формировать лояльную аудиторию од-но-вре-мен-но. Что мега актуально как для e-commerce, так и для офлайна. А еще для B2B и многих других сложных рынков. Вот только заказчики это пока не понимают. Потому что, если знакомиться с брендформансом, читая поисковую выдачу, лично я испытываю испанский стыд за коллег по цеху...

За образ компании у аудитории отвечает бренд-маркетинг: через публикации в СМИ, разработку дизайна, имиджа, выстраивание репутации. Главная цель — повышение узнаваемости бренда и лояльности. В качестве основной стратегии бренд-маркетинг выбирают такие крупные компании как: Apple, Coca Cola, Starbucks, Nike. Они используют вес своего бренда для увеличения продаж и привлечения клиентов. Перформанс-маркетинг работает с измеримыми показателями по заявкам, посещениям и регистрациям. Главная цель — создание активного трафика и продаж с минимизацией затрат на продвижение...