Магическое определение «зонтичный бренд» часто рассматривается в качестве стратегической цели и является неоспоримым мерилом достижений в бизнесе для многих (очень многих) компаний. Мол, если тебе удалось построить бренд зонтичный, то ты не только близок к завоеванию лидерских позиций в различных категориях, но и вырос на столько, что уже можешь претендовать на эти позиции. Между тем, большое число брендов сегодня имеют зонтичную архитектуру даже об этом не догадываясь. Для них это то самое «предпочтительное безразличное», к которому они пришли не ставя перед собой такой цели...

Или правильнее - Umbrella brand. Рассказываем, что это, кому необходимо, какие преимущества и недостатки существуют.