Что такое бренд и его значение для компании мы рассмотрели в предыдущей статье, сейчас мы познакомимся с термином Зонтичный бренд и возможностями использования этого понятия при развитии компании или проведения диверсификации. Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) представляет собой стратегию расширения бренда, заключающуюся в выпуске под одной маркой нескольких групп товаров или товарных категорий. В рамках этой стратегии в названии продукции доминирует имя компании-производителя, а в рекламе подчеркивается её логотип...

Магическое определение «зонтичный бренд» часто рассматривается в качестве стратегической цели и является неоспоримым мерилом достижений в бизнесе для многих (очень многих) компаний. Мол, если была у тебя торговая марка, а теперь - зонтичный бренд, то ты не только близок к завоеванию лидерских позиций в различных категориях, но и вырос на столько, что уже можешь претендовать на эти позиции. Между тем, понятие "зонтичный" - это всего лишь принцип организации бренда в портфеле компании. То, есть - его архитектура...