Итак, вы хотите узнать, что действительно работает на вашу аудиторию, и слышали об этой мифической форме маркетингового тестирования. Но у вас есть вопросы, такие как: «Что такое A/B-тестирование в маркетинге?» и «Почему оно имеет значение?». Не волнуйтесь! Вы получите все ответы на свои животрепещущие вопросы. Я даже сразу скажу вам второй ответ… Когда такие маркетологи, как мы, создают целевые страницы, пишут копии электронных писем или разрабатывают кнопки призыва к действию, может возникнуть соблазн использовать нашу интуицию, чтобы предсказать, что заставит людей нажать и подключиться...

A/B-тестирование — это способ сравнить два варианта одного и того же элемента (например, кнопки, заголовка или баннера) и понять, какой из них работает лучше. При тесте посетителей сайта случайно делят на группы и показывают каждой группе разные версии дизайна. Основная цель – выяснить, какой вариант даёт лучшие результаты по нужной метрике (конверсиям, кликам и т. п.). Такой подход помогает дизайнерам принимать решения не наугад, а на основании данных. A/B-тестирование полезно для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсии. Регулярно проводя эксперименты, команды достигают нескольких...