24 сентября глава Сбербанка Герман Греф с помпой сообщил о превращении Сбербанка в группу "Сбер". После того, как отгремели фуршетные фанфары и закончились конфетно-букетные мероприятия началась суровая правда жизни. То, что она для Сбера будет непростой стало ясно сразу. Причем в борьбу с ним включились не банки, а ритейлеры. На этом рынке у Сбера нет мощной крыши в лице ЦБ и отдуваться за все свои косяки и промахи придется самому. Сначала покинул свой пост топ-менеджер банка Виктор Шкипин, который "придумал" бренд "Сбер"...

Я долго и плодотворно работал в рекламе - только рекламному агентству Task & Solution Marketing, в котором я трудился копирайтером, а позднее - креативным директором, я посвятил целых шесть лет жизни. История, о которой я хочу рассказать, случилась в далеком 2012 году. В сентябре того года Альфа-Банк объявил конкурс на лучший имиджевый слоган банка, который проходил на площадке adme.ru. По условиям, победителю обещалось $15 000. Участникам конкурса предлагалось придумать яркий, современный и запоминающийся девиз...