нейминг, логотип, фирменный стиль для сети чайных, графический дизайнер Екатерина Зыкова Предприниматели мечтают о тёплой атмосфере, очереди из гостей и стильном интерьере. Но очень немногие думают о том, что без проверки названия бренда весь этот визуал — логотип, упаковка, оформление — может превратиться в дорогую декорацию “в стол”. Расскажу историю из практики: как одна “мелочь” едва не стоила клиенту 100 000 ₽, и почему я, как бренд-дизайнер и неймер, всегда начинаю не с разработки логотипа, а с проверки названия в Роспатенте...