Сегодня о маркетинге говорят практически все. Компании вкладываются в рекламу, развивают сайты, автоматизируют продажи, внедряют CRM и нанимают специалистов. Но при этом многие собственники продолжают задаваться одним и тем же вопросом: почему при всех этих усилиях бизнес все равно теряет клиентов, прибыль и возможности для роста? После публикации статьи «Гармония по договору, или „Маркетинг от УТП до УПД“» и общения с предпринимателями появилось предложение более подробно описать идею проекта «Маркетинг...

Знает ли архитектор, проектирующий здание, что такое УТП? О чём он думает в этот момент? Первый образ складывается интуитивно, на основе полученного визуального и профессионального опыта: рисунки, метафоры, образ, чертежи, наполнение. Уникальный архитектурный проект рождается через синтез мысли, вдохновения, исследования и поиска. Кто будет главным в этом проекте? Человек или архитектура? Функция или форма? В современной парадигме девелопмента и архитектуры всё чаще на первый план выходит не только функциональность объекта, но и его способность генерировать эмоциональный отклик...