Представьте: вы запускаете рекламу одновременно в ВКонтакте, Telegram и через email-рассылку. Приходят заявки. Хорошо. Но откуда именно они пришли? В каком канале ROI выше? Что выключить, а что увеличить в бюджете? Без UTM-меток ответить на эти вопросы невозможно. С ними — легко. UTM (Urchin Tracking Module) — специальные параметры, которые добавляются к URL и передают данные в аналитику. Когда пользователь переходит по ссылке с UTM, Яндекс.Метрика (или Google Analytics) фиксирует откуда пришёл человек...