Сегодня о маркетинге говорят практически все. Компании вкладываются в рекламу, развивают сайты, автоматизируют продажи, внедряют CRM и нанимают специалистов. Но при этом многие собственники продолжают задаваться одним и тем же вопросом: почему при всех этих усилиях бизнес все равно теряет клиентов, прибыль и возможности для роста? После публикации статьи «Гармония по договору, или „Маркетинг от УТП до УПД“» и общения с предпринимателями появилось предложение более подробно описать идею проекта «Маркетинг...

Всем привет! Сегодня продолжу рассказывать о маркетинге для новичков. Один из первых шагов стартапа — это создание УТП. Что это такое и как его разработать? Расскажу далее. Что такое УТП? УТП (уникальное торговое предложение) — уникальная ценность товара или услуги для вашей аудитории. Это не оффер и не акция. Только сегодня и только для вас скидка 30%! Это тоже не УТП. УТП — это то, что потребитель не может получить больше нигде на рынке. Оно неизменно и не зависит от ситуации и спроса. УТП работает в долгосрочной перспективе на позиционирование и продвижение бренда...