Современный маркетинг представляет собой комплексный подход, так как постоянно появляются новые каналы продвижения, а также развиваются уже существующие. Бизнес использует омниканальность как в онлайн-, так и в офлайн-среде. Разработка маркетинговой кампании учитывает разные точки касания с аудиторией, поэтому не ограничивается одним каналом и инструментом продвижения. В зависимости от задач бизнеса и целей кампаний выбираются ATL-, BTL- и TTL-подходы к рекламе. В этой статье мы разберём, что означает...

Оп-оп, а вот и полезный контент подъехал! Читай нашу статью и никогда больше не путайся в ATL и BTL-коммуникациях. Для начала разберемся с буквами. ATL и BTL - это два термина, которые используются в маркетинге для обозначения различных подходов к продвижению продукта. ATL расшифровывается как above the line, что в переводе означает «над чертой». BTL – как below the line, что переводится, как «под чертой». Раньше маркетологи использовали только инструменты ATL, но со временем появились новые методы продвижения продукта, которые не учитывались при составлении общего маркетингового бюджета...