На сайт рекламодателя пользователь может попадать разными способами: через рекламную ссылку, по прямой ссылке, через социальные сети или благодаря поисковику. Каждый заходящий пользователь может создать конверсию, но это не факт. Зачастую все ограничивается обычным касанием с ресурсом. К примеру, Анатолий ищет экипировку для путешествия, забивает в поиск, переходит по ссылке, изучает ассортимент и уходит для сравнения цен на других сайтах. Спустя несколько дней, Анатолий ознакомился и решил вернуться к первому магазину...

В маркетинге пользователь далеко не всегда сразу принимает решение о покупке. Нередко он несколько раз посещает сайт продавца, прежде чем совершить конверсию. Но стандартные настройки систем аналитики показывают нам только последний переход, приведший к конверсии, что искажает данные и может привести к неверным выводам о значимости всех источников трафика. О том, как избежать ошибок и правильно оценивать эффективность рекламных каналов, приведших к конверсии, поговорим в этой статье. Краткий экскурс...