Многие предприниматели уверены: товарный знак — это что-то «на потом». Сначала маркетинг, продажи, а уже потом — «разберёмся с регистрацией бренда». На практике всё наоборот. Если вы не регистрируете товарный знак, это становится одной из самых частых причин проблем и потерь в бизнесе. Давайте разберёмся, почему. Здесь начинается первая путаница. Товарный знак — уникальное обозначение вашего логотипа, названия или их комбинации. Это строго юридическое понятие, которое регламентируется статьёй 1477 Гражданского кодекса РФ...

Товарный знак — это обозначение, которое отличает товары или услуги одного производителя от других. Это может быть слово, рисунок или их комбинация. После регистрации в Роспатенте владелец получает государственное свидетельство и исключительное право на знак. Часто путают три понятия: На самом деле товарный знак и торговая марка — это одно и то же, просто первый термин закреплен в законодательстве, а второй используется в разговорной речи. Бренд — понятие более широкое: это вся совокупность элементов, которые вызывают у людей ассоциации с компанией — название, логотип, стиль, репутация. Товарный...