Сегодня каждый второй говорит о бренде, запускает торговую марку или регистрирует товарный знак. Но если начать уточнять, что именно имеется в виду, можно услышать массу разного — от расплывчатых определений до полной путаницы. В деловой среде, в маркетинге, в юриспруденции — всё это разные вещи, и важно понимать, где что. Так давайте разберёмся: что такое бренд, что такое товарный знак, что такое торговая марка, и какие между ними различия? Спойлер: различия есть, и они существенные. И да, «бренд» и «торговая марка» — это не одно и то же...

Товарный знак — это неповторяемый символ или слово (слова), используемые для представления бизнеса или его продуктов. После регистрации тот же символ или набор слов не может использоваться какой-либо другой организацией навсегда, пока он остается в использовании, и уплачены надлежащие документы и сборы. Термин “товарный знак” относится к узнаваемому знаку отличия, фразе, слову или символу, который обозначает конкретный продукт и юридически отличает от всех других продуктов такого рода. Товарный знак...