Простыми словами тон — это то, насколько цвет светлый или тёмный. Чтобы увидеть тон в своей работе, можно сфотографировать её и перевести в чёрно-белый формат. Начинающим сложно ориентироваться в тоне, так-как на него как бы «накладывается» цвет и человек обращает внимание на два параметра – какого цвета и какой формы объект, а об остальном забывает. Кажется, что из желтого и зелёного, желтый обязательно светлее, хотя это может быть не так и как итог, работа будет смотреться плоско. Если...

Tone of voice (TOV) – тональность, которой следует компания, общаясь со своими клиентами и потенциальной целевой аудиторией. Он включает в себя требования к форме подачи и стилю языка. Tone of Voice поможет найти «своих» и говорить с ними на их языке. TOV должен быть единым для всех каналов взаимодействия с аудиторией: сайт, соцсети, email рассылки. Например, рекламный пост из таргетинга, ведущий на сайт должен быть в одной тональности с информацией, представленной на самом сайте. Что делает Tone of voice? Виды Tone of voice 1...