До конца 2024 года самый популярный браузер в мире, Google Chrome, планирует прекратить поддержку сторонних куки. Отказ от third-party cookies грозит серьезными последствиями для бизнеса — долгое время сторонние cookie были одним из главных инструментов для маркетологов, без которого трудно представить точную персонализацию рекламы и ретаргетинг. Тем не менее, рынок уже располагает решениями, которые помогут справиться с этой проблемой и адаптироваться к новым условиям. Это вторая часть статьи,...

В своей статье ClickZ рассказывают, как маркетологам использовать персональные данные своих клиентов, чтобы сохранить конкурентоспособность на гипер-персонализированном рынке. В условиях повышенного внимания к соблюдению всех требований законодательства сделать это становится сложнее. С прорывом в области автоматизации, искусственного интеллекта и машинного обучения мы официально вступили в эпоху масштабируемого гипер-персонализированного маркетинга 1:1. Проще говоря, в общении с клиентами используется несколько источников данных в режиме реального времени...