Статья исследует, как «Теория перспектив» (Prospect Theory), ключевое достижение поведенческой экономики, применяется на современных рынках. Основное внимание уделяется не теоретическим аспектам, а практическому использованию этой концепции в маркетинге, ценообразовании и коммуникациях для влияния на решения потребителей. Материал анализирует ключевые психологические эффекты: аversion to losses (аверсию к потерям), probability weighting (искажение вероятностей) и framing effect (эффект фрейминга), которые неосознанно формируют экономическое поведение...