Кажется, что PR в промышленном секторе — это всегда что-то скучное: пресс-релизы, цифры роста и общие слова о «модернизации». Но времена меняются. Сегодня в России, Казахстане, Беларуси и других странах ЕАЭС происходит тихая, но мощная революция в маркетинге B2B. В центре этой революции — не директор по продажам и не отдел рекламы, а инженер-практик. В условиях, когда мир говорит о технологическом суверенитете, а на рынке труда царит острый кадровый голод, публикации, основанные на реальной инженерной экспертизе, стали самым эффективным инструментом для B2B-компаний...

Когда в компании появляется должность технического директора, это значит, что она либо доросла до понимания необходимости некоторого стратегического управления, либо «важному» человеку нужно было обеспечить солидную руководящую должность. Второй случай нам не интересен, а вот про первый стоит поговорить подробнее. Неопределенность Начать следует с того, что эта должность наиболее неопределенна среди всей иерархии управления компании. Эта неопределенность играет плохую службу, рождая монстра, который в компании отвечает за все, что связано с техникой...