Таргетировать или нет? 🔫 Таргетирование – это один из самых распространенных вопросов медиапланирования и причина ярких споров. Таргетировать только свою целевую аудиторию или говорить с помощью массовой коммуникации со всеми (например, наружной рекламы)? Несмотря на набирающую силу популярность метода, в котором таргетирование сочетается с попыткой охватить всех потенциальных покупателей, некоторые распространенные ошибки встречаются постоянно: Стремление получить легкие продажи. Заманчиво привлекать только покупателей с высокой вероятностью конверсии, однако это работает лишь в краткосрочной перспективе. Слишком узкий таргетинг. Различия покупателей внутри категории на самом деле незначительны. Поэтому конкурирующие бренды, скорее всего, целятся в одних и тех же покупателей. Подмена креативных идей и медийных целей. Когда бренд хочет создать определенный образ в рекламе, он часто использует образы людей. Но не стоит забывать, кто на самом деле ваш покупатель. Вы можете использовать экстремальный спорт, но не забывайте, что ваш покупатель может быть врачом с детьми, чьим единственным спортивным увлечением является просмотр футбольных матчей, – выбирайте медиа соответственно. ❕ Но всё это не означает, что от таргетинга нужно отказываться. В каждом сегменте найдется ваш покупатель. Охватывайте всех тех, кто покупает в вашей категории, и не прекращайте пытаться дотянуться до новых сегментов или групп людей. #наружнаяреклама #исследованиерекламы