SWOT-анализ – вроде бы не ракетостроение: на первый взгляд, заполнил четыре квадратика — и всё, стратегия готова. На деле же это инструмент, который либо помогает бизнесу видеть реальную картину и расти, либо превращается в унылый список банальностей. Российские компании подходят к SWOT по-разному: кто-то делает видимость работы, а кто-то выжимает максимум пользы, особенно в бурных современных условиях. Какие методы используют у нас, на что надо опираться, где обычно страдают (и как лечиться)? Разберём...

SWOT-анализ — один из тех инструментов, о которых слышали все, а пользуются им единицы. Звучит солидно, упоминается в любом учебнике по маркетингу и бизнес-планах, но на практике часто превращается в красивую табличку, которую заполнили один раз и забыли. На самом деле это очень простой и здравый способ разложить ситуацию по полочкам: понять, в чём вы сильны, где у вас слабые места, какие шансы даёт рынок и что вам угрожает. Ниже разберу SWOT без академического тумана: что это такое, зачем он нужен,...