Сущность бренда – это лаконичное выражение, передающее суть и душу бренда, помогающее принимать внутренние решения. Идентичность бренда – это система, набор принципов и элементов, которые бренд использует для внешнего самовыражения. Сущность бренда отражает фундаментальные ценности вашего бренда, его цель и обещание, которое он дает потребителям. Всего в нескольких словах она передает суть того, что представляет собой ваш бренд. Идентичность бренда включает в себя осязаемые вещи, которые он использует для самовыражения: логотип, цвета, типографику, сообщения, принципы дизайна и многое другое...

"Суть" – это наиболее значимая характеристика чего-либо. Звучит несложно, правда? Если вас попросят описать сущность вашего близкого друга, вы, вероятно, сразу же скажете, что он веселый, коммуникабельный или находчивый. Это верно, но это лишь часть картины. Он – душа любой компании, не стремясь быть в центре внимания; этакий "приятный, харизматичный двигатель вечеринки", если хотите. Всего несколько слов позволяют представить себе этого человека и немного лучше понять его характер. Создание сущности бренда происходит аналогичным образом...

Карта сущностей бренда — это способ показать алгоритмам структуру бизнеса. В центре — бренд. Вокруг него: - люди (основатели, эксперты, команда), - продукты и услуги, - аудитории и их задачи, - темы, в которых вы эксперт, - контексты, где бренд появляется. Важно не просто перечислить всё это, а показать связи. - Кто что делает. - Какой продукт решает какую задачу. - Для кого именно. Именно так ИИ переходит...