Компания может разместить на бирже акции или облигации или просто искать партнеров и инвесторов в новый проект, – для всего этого предусмотрены маркетинговые инструменты, которые позволяют компании повысить свою инвестиционную привлекательность. Мы готовили доклад на конференцию по работе с Московской биржей, как настраивать маркетинг при подготовке выхода на рынок публичного долга. Но рассмотренные ниже инструменты необходимы любой компании, которая заботится о своей капитализации и о своей репутации...

Стратегия — это, по сути, план действий, который создается для достижения определенных целей. Это не просто красивый набор слов или абстрактные идеи. Стратегия ориентирует нас на конкретные шаги, которые надо предпринять. Она несет в себе четкое понимание, как и когда действовать. Теперь представьте себя в роли путешественника. Допустим, вы хотите доехать из точки А в точку Б. Возможных путей может быть множество: быстрый, но дорогой; дешевый, но медленный; красивый, но опасный. Стратегия — это выбор оптимального пути, учитывая все имеющиеся ресурсы и возможности...