За последнее столетие реклама стала неотъемлемой частью современного общества. Реклама репрезентирует нормы, принятые в обществе, однако часто усиливает гендерные стереотипы. Наблюдая за происходящим на экране или рекламном постере, человек усваивает информацию о правилах поведения в социуме — в том числе о гендерных ролях и нормах мужественности и женственности, свойственных культуре. О том, что социальный порядок, касающийся гендерных различий, не определяется биологией, а искусственно конструируется, еще 40 лет назад писал социолог Ирвинг Гофман...

Автор: Грабовская Луиза, руководитель проектов digital-агентства «Интериум» Мальчики играют в машинки, девочки – в куклы. Уходовые средства – девушкам, автозапчасти – мужчинам. Несмотря на тенденцию толерантности и открытости, нас по сей день окружает поток стереотипов не только в повседневной жизни, но и в рекламе. Нельзя сказать, что вокруг нас только гендерные стереотипы. Преувеличенные эмоции, образы, выражения, цвета – все это построено на стереотипах. Давайте рассмотрим несколько примеров. Образы Реклама парфюма – идеальный пример для того, чтобы разобраться в стереотипах...