За последнее столетие реклама стала неотъемлемой частью современного общества. Реклама репрезентирует нормы, принятые в обществе, однако часто усиливает гендерные стереотипы. Наблюдая за происходящим на экране или рекламном постере, человек усваивает информацию о правилах поведения в социуме — в том числе о гендерных ролях и нормах мужественности и женственности, свойственных культуре. О том, что социальный порядок, касающийся гендерных различий, не определяется биологией, а искусственно конструируется, еще 40 лет назад писал социолог Ирвинг Гофман...

Стереотипы — «короткие пути» мышления, помогающие мозгу не тратить лишнее время, автоматически ассоциируя одно социальное явление с другим. Рекламщики понимают и применяют их иначе, чем ученые, — стереотипы делают рекламу проще и эффективнее, но усугубляют дискриминацию. В этой статье — о том, как стереотипы нашли свое место в рекламе и что бывает, если не применять их грамотно. Агентство «Интериум» продолжает разбираться в стереотипах. Сначала — о том, что же понимают под стереотипом маркетологи. Почему реклама и наука — не одно и то же В науке о мозге есть несколько подходов к определению стереотипа (один из них — нейросетевой), но у рекламщиков — своя теория...