Плохая новость: ставкой в Директе ты уже почти не управляешь. Хорошая: считать её стало важнее, чем когда крутил руками. Звучит как противоречие - сейчас расшифрую. Но сперва про управление ставками «по ощущениям», потому что это до сих пор самая дорогая стратегия в контекстной рекламе. Открываешь кабинет как кабину самолёта: тут поднял на три рубля, там опустил, здесь добавил, «чтобы войти в спецразмещение». Чувство контроля - полное. А по факту лид выходит в 4 800 ₽ при марже с продажи 6 000 ₽ -то есть ты доплачиваешь клиентам за то, что они к тебе приходят...

Сколько ставить за клик? Это один из первых вопросов при запуске рекламы. Поставишь мало — объявление не показывается. Поставишь много — деньги кончатся раньше, чем придут заявки. Разбираем, как найти баланс. В Директе есть два подхода: ручное управление и автостратегии. Они подходят для разных ситуаций. Ручное управление. Вы сами задаёте ставку для каждого ключевого слова. Полный контроль, но нужно регулярно следить и корректировать. Автостратегии. Яндекс сам управляет ставками, пытаясь выполнить заданную цель: максимум кликов за бюджет, или заданная стоимость конверсии...