Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели. Коэффициент конверсии (CR), кликабельность (CTR), стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPA) отражают лишь эффективность рекламы. Они не отражают, насколько переходы на сайт и целевые действия были выгодны для бизнеса и сколько денег принесли компании. Чтобы оценить окупаемость рекламы, нужно использовать метрики, которые включают в себя финансовые показатели: расходы на рекламу и доход от нее. К таким метрикам относятся ROI, ROMI, ROAS и ДРР...

CR = Количество целевых действий * 100% / Количество переходов по рекламе CPA = Расходы на рекламу / Количество целевых действий CPL = Расходы на контекстную рекламу / Количество лидов CPO = Расходы на контекстную рекламу / Количество подтвержденных заказов (проданных товаров) ROI = (прибыль – вложения в рекламу)*100% / вложения в рекламу CTR = Количество кликов * 100% / Количество...