В мире потребления есть особая магия — способность товара в одно мгновение стать культом, а затем бесследно исчезнуть, оставив после себя лишь легенды и тонны пылящегося на складах мерча. Эти временные титаны, вспыхнув ярче сверхновой, гаснут, уступая место новым кумирам. От спиннеров до Лабубу — их судьба предопределена самой природой скоротечного внимания современного потребителя. Почему же мы так легко поддаёмся обаянию мимолётных трендов и какую цену платят создатели этих явлений? Давайте совершим путешествие по руинам империй, которые рухнули под тяжестью собственной популярности...