В учебниках по маркетингу и теории массовых коммуникаций это явление описывается предельно сухо и монументально. Официальное определение гласит: «Спецпроект – это интегрированный формат маркетинговой коммуникации, характеризующийся уникальной креативной концепцией, нестандартной механикой взаимодействия с целевой аудиторией и выходом за рамки регулярной рекламной активности бренда с целью глубокого вовлечения потребителя в контент». Ну как, прониклись величием мысли? Уважаемые профессора умеют так завернуть обычные вещи, будто они адронный коллайдер в гараже собирают...