В дипломной работе исследуются теоретические основы организации рекламной деятельности, включая ее сущность, цели, задачи и методы оценки эффективности. Проводится комплексный анализ деятельности ООО «М.Видео Менеджмент» на рынке бытовой техники и электроники, включающий оценку его финансового состояния, организационной структуры, текущей рекламной активности, а также факторов внешней и внутренней среды. В ходе анализа выявляются сильные и слабые стороны рекламной деятельности компании, в частности, риск снижения эффективности традиционных кампаний на фоне высокого рекламного шума...

Для грамотного стратегического планирования используются инструменты, упрощающие процесс. Например, PEST-анализ. Он помогает описать параметры внешней среды, от которых зависит успех бизнеса. Инструмент — английская аббревиатура, складывающаяся из значимых факторов: Бизнес сам выбирает, какое направление в приоритете, а потому метод иногда меняется и приобретает другой вид — STEP-анализ. Появился он в 1967 году, именно тогда вышла публикация профессора Фрэнсиса Агилара. Это он придумал разделить все факторы на категории...