PEST-анализ — это маркетинговый инструмент, который позволяет анализировать аспекты внешней среды, влияющие на бизнес. Часто используется для долгосрочного планирования. PEST — это аббревиатура, в которой зашифрованы компоненты анализа: политический (Political), экономический (Economic), социально-культурный (Social), технологический (Technological). Прообраз инструмента предложил в 1967 году в своей книге Scanning the Business Environment сотрудник Гарвардской школы бизнеса Фрэнсис Агилар, который разделил все многообразие факторов внешней среды на четыре большие группы...

Маркетинговая среда рассматривается как часть процесса маркетингового планирования и исследует различные внутренние и внешние силы, которые могут повлиять на бизнес и его эффективность. К маркетинговой среде относятся разные факторы, влияющие на бизнес. Некоторые из этих факторов управляемы, но другие могут быть вне контроля фирмы (например, правовые и политические структуры). Знание маркетинговой среды означает, что компании могут эффективно планировать свою маркетинговую деятельность, чтобы преодолевать любые негативные влияния, с которыми они могут столкнуться...