— Давайте начнем с самого простого. Что такое социальные медиа? — Специально для нашего большого антропологического проекта мы ввели особое определение социальных медиа: «масштабируемая социальность». Что это значит? Дело в том, что прежде у нас были или публичные средства коммуникации вроде телевидения, радио или газет, к которым мог получить доступ каждый желающий, или сугубо частные вроде письма или телефона. Теперь же возникли крупные социальные платформы, где ты можешь высказываться как бы публично, но это будет группа, скажем, в 300 человек...

В чем разница между социальными медиа и развлечениями, по какую сторону баррикад находятся основные платформы? Все чаще именно алгоритмы определяют то, что мы видим в каждом приложении, и в этом отношении речь идет скорее о развлечении, чем о том, чтобы быть в курсе событий от друзей. Но что это означает для более широкой индустрии соцсетей и как маркетологи перестраивают свой подход? Небольшой конспект статьи Social Media Today: Недавнее исследование Omida показало, что TikTok превзошел Netflix как второе по популярности приложение среди пользователей в возрасте до 35 лет...