Представьте себе, что вы поставили камеру наблюдения в магазин, чтобы видеть, как клиенты заходят, что трогают и что покупают. Теперь представьте, что ваш магазин — это сайт, а камера — это сквозная аналитика. Ну ладно, камера тут не самая точная метафора, но суть в том, что сквозная аналитика показывает, как каждый клиент движется по воронке продаж: от клика на рекламу до покупки или заявки. А ещё помогает понять, куда утекли ваши рекламные деньги и что в итоге из этого вы получили. Что такое сквозная...

Некоторые представители бизнеса видят в сквозной аналитике магическое решение своих проблем. Кажется, с ней по взмаху волшебной палочки вырастет прибыль, а сам бизнес выйдет на новый уровень. Рассказываю, что такое сквозная аналитика, кому она на самом деле поможет вырасти и как не питать иллюзий, внедряя этот инструмент в работу.   Сквозная аналитика - это инструмент оценки рентабельности маркетинга. Как правило, сквозная аналитика представляет собой группу дашбордов, в которых сведены данные из счетчиков, рекламных кабинетов, колл-трекинга и обязательный элемент - CRM.   Есть множество вариаций,...