На витрине всё выглядит просто. Вот аккуратный браслет примерно за четыре тысячи рублей, а рядом устройство без экрана почти за сорок тысяч. Оба считают шаги, измеряют пульс и оценивают сон. Возникает логичный вопрос: что должно происходить внутри дорогой модели, чтобы разница в цене оказалась оправданной? На самом деле цена растёт не вместе с точностью каждого измерения. Покупатель платит за другой сценарий использования: собственный GPS, подсказки во время тренировки, анализ восстановления, удобную экосистему, автономность и возможность оставить смартфон дома...

Теннисный браслет — пожалуй, самое «считаемое» украшение с бриллиантами. Это непрерывная дорожка одинаковых камней в равных закрепках, и его цена складывается почти арифметически: сколько карат, какого качества, в каком металле. В отличие от сложных дизайнерских вещей, здесь можно заранее прикинуть справедливый ценник и понять, за что именно вы платите. Ниже разберём по полочкам всё, что формирует стоимость: суммарный вес и качество бриллиантов, металл и пробу, длину и тип закрепки. И покажем, где проходит граница между честной ценой за вещь и переплатой за вывеску бренда...