Вопрос о том, сколько реально закладывать на продвижение в Директе, каждый сезон всплывает у собственников и маркетологов. Одни отрасли видят рост спроса, другие упираются в перегретый аукцион, а делать прогнозы по памяти уже рискованно. Эта статья помогает разложить по полочкам, от чего зависит стоимость рекламы в Яндекс Директ, как оценить бюджет в 2026 году и на каких метриках держать фокус, чтобы деньги работали на заявки, а не на показы без результата. Рекламный аукцион живет по правилам конкуренции...