Заходя в любой магазин, мы повсюду видим ценники: 99, 499, 1999 рублей. Концепция «очаровательных цен» (charm pricing) настолько въелась в розничную торговлю, что ровные суммы вроде 500 или 1000 рублей выглядят на полках почти аномалией. Кажется, что это банальная уловка, на которую уже никто не попадается. Однако нейробиология и история ритейла доказывают обратноe: этот метод продолжает приносить магазинам миллиарды. Главная причина феномена лежит в устройстве нашего восприятия, которое психологи называют эффектом левой цифры (Left-digit bias)...